Pilsen Callao de la mano de Fahrenheit DDB renueva su identidad visual y hace hincapié en su compromiso por construir un mundo más igualitario.

Después de siete años, la marca cambia su imagen bajo el concepto “El mismo sabor para una amistad más igualitaria, dónde hay más patas y menos diferencias”.  El objetivo es afianzar su posicionamiento en el mercado peruano como la cerveza de la verdadera amistad, y mostrar no solo una nueva imagen, sino también un esfuerzo por promover una sociedad más equitativa y sin estereotipos de género.

Para anunciar este cambio, la agencia creó para la marca el comercial Yo nunca, que busca evidenciar y exponer situaciones cotidianas en las que las personas ponen de manifiesto diversos estereotipos de género que fortalecen la desigualdad en Perú y, de esta manera, hacer reflexionar a sus consumidores sobre estas actitudes y comportamientos, invitándolos a sumarse al cambio.

El spot fue lanzado el 3 de febrero y ya tiene cerca de tres millones de reproducciones en YouTube y 83 mil en Facebook.

La marca reconoce que hasta hace unos años atrás basaba su comunicación a un solo género, pero que esta figura cambió a partir del nacimiento de Amistad sin diferencias, una plataforma que busca concientizar sobre el respeto y la equidad entre hombres y mujeres.

Carmen María Bell-Taylor, head en Pilsen Callao, aseguró que están muy orgullosos de haber dado un paso más como una marca de tradición y mucha historia en el Perú, involucrando a todas las personas hacia la construcción de un mejor mundo y lleno de amigos.