Nivea presentó su nueva campaña global, Pioneers of sensibility, para su línea Men Sensitive, creada por Javier Campopiano —hoy responsable de Grey Europa— cuando aún estaba en FCB México, y producida por Primo bajo la dirección de Nicolás Pérez Veiga.

La marca propone una producción cargada de un humor sutil y momentos memorables que celebra a los primeros hombres sensibles con un relato que transporta al espectador a través del tiempo. El film rinde homenaje a los pioneros que, dejando los prejuicios de lado, se animaron a mostrar su lado más sensible en épocas en que no era fácil demostrar ciertas emociones.

Beiersdorf, la empresa fabricante de Nivea, nació en 1911 en Hamburgo, Alemania. Durante décadas la marca se dedicó exclusivamente a las mujeres, hasta que en 1986 entendió que los hombres necesitaban sus propios productos y lanzó la línea Nivea Men con espumas para afeitado, cremas antiarrugas y exfoliantes, entre otros productos.

Por eso hoy, a más de treinta años de aquel lanzamiento, Pioneers of sensibility propone un brindis por los pioneros, por los hombres que tienen la fortaleza de ser sensibles. Como el primer futbolista que al festejar un gol se animó a abrazar a un compañero o el primer hombre de las cavernas que inmortalizó su sensibilidad mediante la pintura rupestre: todos ellos abrieron un camino hacia la evolución del comportamiento masculino hasta hoy.