“El año pasado fue de retos. Nuevas cuentas ingresaron a la agencia en las categorías de telco y bebidas. En ese contexto, además, supimos sostener nuestro prestigio en festivales creativos y de efectividad. Con Seguros Sura y la campaña Salud a tu alcance ganamos en Effie Panamá, el primero para esa marca; con UNFPA y la campaña Unhappy Motherhoods ganamos en Effie Latam. Esta última campaña ha sido premiada también en los Act Responsible de Cannes, en los Luum Awards y recientemente en el Festival de Antigua. Es importante destacar que somos la única agencia panameña que ha ganado en Effie Latam en años distintos, lo que reafirma nuestro posicionamiento de ser la agencia de las campañas efectivas”.

“El primer desafío de negocio que enfrentan las agencias es seguir sosteniendo un rol para las marcas, en un contexto con agencias más pequeñas o de social media y contents, donde las estructuras no parecieran ser tan importantes. Otro desafío es la IA, que ha llegado a revolucionar las formas de trabajo, pero estamos claros que no podemos convertirnos en especialistas en prompts. El marketing es mucho más amplio y complejo para reducirlo a respuestas de Chat GPT o visuales de Mid Journey. Esto es algo que en McCann siempre hemos tenido claro. En medio de esos dos desafíos tenemos uno propio, que es seguir siendo relevantes y sostener el prestigio ganado en la región”.

“En lo que refiere a talento iberoamericano, quiero enfocarme en las agencias que hacen gran creatividad del día a día con sus clientes, algo escaso en Centroamérica. Buenos ejemplos son McCann San José con Gollo; PC Mullen Lowe Guatemala con Super 24, y finalmente, FCB Crea Guatemala con Pinturas Corona. Felicitaciones a sus equipos creativos”.

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