Mibanco lanza EstibADores, una propuesta que permite a los estibadores, trabajadores informales que trasladan mercadería en los grandes mercados de Perú, generar ingresos adicionales convirtiendo su herramienta de trabajo en una plataforma de publicidad móvil, complementando su actividad habitual.
Creada por Circus Grey, la iniciativa convierte las tradicionales carretas de los estibadores en soportes publicitarios móviles.
El lanzamiento tuvo lugar en el emporio comercial de Gamarra, en Lima, una zona con un tráfico peatonal estimado en más de 500 mil personas por día—cien veces más que Machu Picchu. A través de agencias de medios, cada vez más marcas se suman a esta innovadora plataforma, que no solo pueden ampliar su visibilidad en los principales mercados del país, sino que también garantiza la sostenibilidad del proyecto en el tiempo.
Laura Villanueva, gerente de marca, comunicaciones y conocimiento del cliente de Mibanco, sostuvo: “En Mibanco creemos que la inclusión financiera se construye con soluciones reales, creativas y alineadas a la realidad de quienes mueven la economía desde el trabajo diario”. Además, destacó: “EstibADores es una muestra de cómo, con respeto a las normas y en colaboración con las asociaciones de trabajadores, podemos generar oportunidades concretas para mejorar la vida de más peruanos”.
La idea nació a raíz de una ley bienintencionada que, con el objetivo de proteger la salud de los estibadores, limitó el peso que podían cargar. Sin embargo, esta medida redujo drásticamente sus ingresos, ya que su remuneración depende directamente del peso que transportan. Piero Oliveri, CCO de Circus Grey, subrayó que se dieron cuenta que este problema podía convertirse en una oportunidad para ayudar a una fuerza laboral históricamente desatendida, pero vital para miles de pequeños negocios en los grandes mercados del país. “Fue ahí cuando nos preguntamos: ¿Y si su herramienta de trabajo pudiera llevar algo más que mercadería?”, explicó.
El proyecto se inició con estibadores afiliados a la Asociación de Servicios Especiales de Transporte Menor Complejo Gamarra (ASETRAM), y tiene el potencial de extenderse a una red más amplia que incluiría hasta veinte mil estibadores en Lima y setenta mil a nivel nacional, generando un impacto económico aún mayor.
Por su parte, Lenka Miskulin, managing director de OMD, afirmó: “Es un medio muy atractivo para nuestros clientes, porque es costoeficiente, tiene un gran alcance y porque es perfectamente implementable en cada mercado del país”.
Con “EstibADores”, Mibanco reafirma su compromiso con los emprendedores peruanos, brindándoles soluciones innovadoras que les permitan adaptarse a los cambios del mercado y sobrellevar los efectos de las nuevas regulaciones.
