Para contrarrestar este problema y bajo el concepto “cuando no es original, se nota”, Concept Café realizó su primera campaña para Stanley Works, que incluye gráfica, vallas, paradas de autobuses, radio y guerrilla.

Mimo, por ejemplo,  es una acción en la cual habrá mimos –como Marcel Marceau- en diferentes establecimientos del ramo, quienes se dedicarán a imitar a los clientes que vayan entrando, hasta ponerlos al borde de la irritación. En ese momento les entregarán un volante cuyo texto dice: “Los mimos son como las herramientas imitadas. Al principio caen bien, pero luego terminan molestando. Compre herramientas originales Stanley”.

Garantía es otra acción que consiste en pegar el siguiente letrero del lado de adentro de las puertas de los establecimientos que venden herramientas, cosa de que los clientes lo lean al irse: “Precaución: La garantía de las herramientas imitadas expira al cruzar esta puerta.”

Por su parte, para Billete se dispersarán billetes falsos dentro y en las inmediaciones de los puntos de venta. En el anverso parecen verdaderos, pero en el reverso se lee: “Las imitaciones no sirven para nada. Compre herramientas originales Stanley”.

Mario Sánchez Carrión, marketing manager regional de Stanley, comentó: “Con esta campaña queremos lograr, utilizando el humor como vehículo de comunicación, que el usuario profesional de herramientas no se deje confundir por imitadores y marcas sin trayectoria; que entienda que no todo lo que brilla es oro, y que la mejor forma de realizar su trabajo con precisión y eficiencia es utilizando solamente herramientas originales Stanley”.

FICHA TÉCNICA GRÁFICA

Títulos: Celia, Madona, Elvis

Agencia: Concept Café

Cliente: Stanley Works

Director creativo: Salvador Veloso

Director de arte: Ale Ramírez Falla, Julián “Gordo” Ariztizabal

Redactor: Salvador Veloso

Foto: Kikor / Miami

Retoque: Guillermo Pena

Responsable cliente: Mario Sánchez-Carrión, Mary Runno

FICHA TÉCNICA RADIO

Títulos: Usnavy, Hermanitas Soto & Jonathan Roberto

Agencia: Concept Café

Cliente: Stanley Works

Director creativo: Salvador Veloso

Redactor: Salvador Veloso

Producción agencia:         Ana Paula Anchorena

Música-audio post: Personal Music

Responsable cliente: Mario Sánchez-Carrión, Mary Runno

FICHA TÉCNICA BTL

Títulos: Billete, Mimos & Cartel

Agencia: Concept Café

Cliente: Stanley Works

Director creativo: Salvador Veloso

Director de arte: Ale Ramírez Falla, Julián “Gordo” Ariztizabal

Redactor: Salvador Veloso

Responsable cliente: Mario Sánchez-Carrión, Mary Runno