Edelnor, compañía que suministra energía eléctrica a toda la zona norte de la capital peruana, cumplió 10 años y quiso celebrarlo con una campaña que acercara a la gente un producto que ya eligieron –la electricidad-. El objetivo era mostrar a la gente la influencia de la electricidad en sus vidas cotidianas, estableciendo un diálogo cálido y cercano con los espectadores.
Para lograr esto, la agencia Quórum/Nazca Saatchi & Saatchi, creó el spot titulado “Edad”, que muestra a distintos personajes utilizando electricidad. Primero, aparece un personaje soldando un elemento y en tipografía blanca dice: Martín, 10 años. Luego, una señora trabajando en una peluquería, y dice en tipo blanca: Rosana, 10 años. Y así, continúa con distintos personajes -el señor que debajo del poste de luz escribe el horario de recorrido del colectivo, una señora comiendo mientras ve la tele-, todos utilizando electricidad y junto a todos sus nombres se ve: 10 años. Luego, de todas estas imágenes, la pantalla se pone en negro y aparece un locutor que dice, mientras las frases aparecen escritas en la pantalla: “No les cambiamos la edad. Les cambiamos la vida”. A continuación, el locutor sigue hablando del crecimiento de Edelnor, y muestra imágenes de distintos elementos iluminados que todas las personas usan a diario: muchas luces prendiéndose en la noche, una lámpara de luz, postes de luz, una televisión, una computadora y un lavarropas. Y al final ,vemos a los personajes del principio abriendo sus negocios, iniciando un nuevo día y el comercial cierra diciendo: “Edelnor, vivimos contigo”.
El objetivo del anunciante fue comunicar que “Edelnor viene hace años trabajando para mejorar la calidad de vida de millones de personas, muchas de las cuales no contaban con servicio eléctrico una década atrás”.
Según, Gustavo Adman, director creativo general de la agencia, esta no fue una tarea sencilla: “Contábamos con un producto, por así llamarlo, que la gente ya había comprado. En este caso no había que venderles nada, sino hacer que noten la presencia de la compañía no sólo cómo luz, sino como energía en sus casas, en sus trabajos, en sus calles y en su vida.”
Y agregó: “De esta manera se concibió el spot “Edad”. Una idea que vuelve a lo que la gente vive y siente con la energía eléctrica estableciendo un diálogo cálido y cercano con el espectador, que cuenta los cambios, logros y datos relevantes para la población, pero de manera que no parezcan una larga y tediosa lista, sino un agradable despertar a la realidad”.
El equipo creativo y de producción
El equipo creativo que trabajó en el aviso liderado por Adsman, estuvo conformado por: Carlos Bretel (redactor), Jose Luis Delgado (Dir. de arte), Víctor Curo (Dir. de arte), y Claudia Quintana (Dir. de producción). Y la parte de producción fue realizado por Cine70 y dirigida por Ricardo Maldonado, con audio y música realizada por Artisan Studios.
Una campaña bidimensional
Con el fin de lograr una lanzamiento de mayor envergadura, el comercial saldrá al aire a la misma hora en todos los canales de señal abierta, y para apoyarlo, se realizó un aviso gráfico que se publicará en los principales medios el mismo día del lanzamiento de “Edad”.
