Digitas Perú presenta “Indespensables”, la nueva campaña de Atún Florida que celebra los 70 años de la marca en la vida de los peruanos. Este esfuerzo creativo busca honrar la trayectoria del producto, y actualizar su comunicación.

La campaña parte de un insight local: en cada hogar peruano existe una despensa y, en toda despensa, es posible encontrar Atún Florida.

La activación urbana constó de la instalación, durante 48 horas, de una despensa gigante en el Circuito Mágico del Agua, un enorme escenario que contempla la visita de múltiples familias los fines de semana, acompañada de un contador regresivo que generó expectativa en la ciudad y en redes sociales. Al llegar a cero, la despensa se abrió revelando la marca con miles de latas de Atún Florida y dando inicio a la campaña. Todos los asistentes se llevaron su indespensable a sus despensas gratis, cómo dinámica desarrollada por el aniversario de la marca.

Carlos “Charro” Altamirano, VP creativo de Digitas Perú, expresó: “Los peruanos siempre compran su Atún Florida para comer al instante, pero guardan 2 o 3 más en la despensa para cuando lo necesiten. Entonces, nos apropiamos de este objeto cotidiano y lo transformamos en un símbolo cultural en el que Atún Florida vive activamente y cumple rol de ser indespensable en tu vida”.

En este sentido, a través de una campaña integral, la marca tiene el objetivo de mostrar cómo el producto va de la despensa a las rutinas de sus distintos públicos para estar en sintonía con ellos.

La campaña integral se despliega de manera audiovisual, digital, trade, influencers y activaciones BTL, con una estrategia potente que combina storytelling, presencia en medios y experiencias urbanas.