Founders, agencia independiente liderada creativamente por César “Checha” Agost Carreño, creó para Lipton la campaña Obviously, para lanzar en el mercado de Estados Unidos el nuevo Lipton Hard Iced Tea.

Se trata del primer trabajo de Founders para la marca, cuya idea usa el humor absurdo para comunicar que, “obviamente”, Lipton, es la elección correcta para probar esta innovación: un té helado con 5% de alcohol.

Obviously hace que lo absurdo sea obvio en una serie de anuncios extravagantes que establecen el remate de que no hay nada más obvio que Lipton Hard Iced Tea.

Desde un jefe montando un toro mecánico en la oficina, hasta un photo booth convertido en una sesión de pintura al óleo, pasando por una mezcla de fiesta en la piscina y el billar, la comedia inexpresiva ofrece una versión refrescante de este nuevo producto con alcohol.

Al respecto, Katie Reid & Kristin Mizushima, dupla creativa, aseguró: “Con una nueva marca siempre hay un poco más de libertad creativa y es aún más divertido cuando puedes presentar ideas como "pongamos un toro mecánico en medio de una oficina”.

El nuevo producto se lanzará actualmente en mercados selectos en los Estados Unidos en 2023 y en todo el país en 2024. Los consumidores pueden encontrar un paquete variado de cuatro refrescantes sabores con 5% de alcohol: limón, durazno, fresa y mitad y mitad; o presentaciones individuales de limón o durazno; todo hecho por FIFCO Estados Unidos usando Lipton té.

Lisa Texido, directora de marca de Lipton Hard Iced Tea, añadió: “Lipton Hard Iced Tea es cómo quieres que sea un té con alcohol. Creamos la receta para asegurarnos de que el sabor suave y equilibrado que a la gente le encanta del té helado Lipton realmente se notara. Creo que la gente se sorprenderá de que un té helado pueda ser tan delicioso, es algo que hay que probar”.