The Missing Review es una nueva campaña publicitaria interactiva creada por Republica Havas para Amigos For Kids, que usa con creatividad reviews de Google y Yelp, donde el 88% de los usuarios de internet buscan recomendaciones y calificaciones. El objetivo es incluir estratégicamente información sobre los niños desaparecidos en reviews de cinco estrellas en establecimientos cercanos a los lugares donde se vio a cada niño por última vez con la esperanza de difundir el mensaje en la comunidad local, y así impulsar una búsqueda más amplia y, en definitiva, aumentar la posibilidad de traerlos de nuevo a casa.
Karina Pavone, presidenta y CEO de Amigos For Kids, aseguró: “Estamos aprovechando el entorno digital para llegar a más gente y para involucrar a comunidades en todo los Estados Unidos en esta iniciativa crucial: encontrar a los niños desaparecidos y traerlos de nuevo a sus seres queridos pronto y de forma segura”.
Para el lanzamiento, la campaña se enfocó en cinco estados: Florida, California, Texas, Ohio y Nueva York (que son los estados con más niños desaparecidos de los Estados Unidos).
Además, Pavone consideró que el uso novedoso de plataformas digitales que propuso Republica Havas resultó un enfoque más dinámico y atractivo que los métodos tradicionales como vallas publicitarias y carteles. “Los propietarios de negocios ya comenzaron a reconocer la importancia de la campaña y a apoyarla, y con su participación se resalta aún más su impacto y alcance”, contó.
Por su parte, Tony Waissmann, CCO de Republica Havas, expresó que está más que feliz con esta campaña, “por supuesto no con la triste realidad que la genera”. De esa manera detalló: “La tuvimos que hacer dos veces porque la primera vez, las plataformas nos bajaron todo el mismo día. Pero acá lo importante es seguir buscando la manera, y en el segundo intento no solo lo logramos, sino que superó ampliamente las expectativas”. Sobre los resultados, Waissmann subrayó: “Fue enorme lo que pasó y creo que haber podido usar un medio para lo que no fue pensado fue uno de los grandes éxitos de la campaña. Estar en el lugar donde millones de personas ya están en modo búsqueda y en ese mismo momento, poner allí a los niños que están desaparecidos creo que fue otra de las claves. Millones de personas que ya están buscando y meternos ahí para que también nos ayuden a buscar un niño desaparecido fue donde todo funcionó como se puede ver en la campaña”.
Fundada en 1991, Amigos For Kids es una organización sin fines de lucro dedicada a la prevención del abuso y la negligencia infantil a través de programas que valoran a los niños, fortalecen a las familias y educan a las comunidades.
