Para el lanzamiento de Röd, el nuevo lubricante para motos de YPF, Zurda concibió una campaña bautizada Mototemáticos que Adlatina preestrena en exclusiva. Las piezas, tres comerciales dirigidos por Joaquín Güiraldes para Argentinacine, les hablan “directamente a los motociclistas de lo que más les importan, las motos”, explican desde la agencia.

Los spots muestran situaciones en las que motociclistas generan un ambiente de incomodidad por no poder evitar hablar de sus motos. Al final, un mensaje para todos los “mototemáticos”: en YPF hay un lubricante específico para su tema.

“Desde que empezamos a trabajar este proyecto nos dimos cuenta de que era muy importante entender a la comunidad a la que le estábamos hablando —explicó Johanna Giangualano, strategy leader de la agencia—. Por eso nos enfocamos en estudiar sus comportamientos, para poder hablarles en su mismo idioma”.

Fito Silva, redactor de la campaña y dueño de una moto, agregó: “Esta campaña fue un desafío. El mundo de las motos es realmente interesante; de hecho yo me compré una moto hace poco y apenas me subí entendí todo. Empecé por una 180cc porque un amigo la tenía en venta y me mandé. La tengo desde hace cinco meses y ando casi todos los días, menos cuando llueve porque me da miedo. Es más, estoy planeando una escapada a Mendoza. Tengo otros amigos que andan en moto y me dijeron que hay unas rutas increíbles para agarrar entre los viñedos”.

Por su parte, la gerenta de publicidad de YPF, Agustina Pelfini, señaló: “Encontramos en esta idea ese tono que ya identifica a nuestras marcas de lubricantes. Parados en insights reales buscamos seguir conectando y haciendo reír a nuestros consumidores. Así venimos trabajando con el área de lubricantes y boxes, y el lanzamiento de Röd acompaña de manera perfecta ese posicionamiento”.

Finalmente, Edilberto Bareiro, gerente de marketing B2B del anunciante, apuntó que “en un mercado en crecimiento, en el que se patentaron más motos que autos en los últimos tres años, surgió una oportunidad única para diferenciarnos de la competencia. Nuestra campaña se centra en esos consumidores que ven a su moto no sólo como un vehículo, sino como un miembro de su familia. Con Mototemáticos nos sumergimos en su mundo para entender y satisfacer las necesidades de esta comunidad”.