La respuesta ante la crisis para ser sostenibles en el mundo actual no da espera. Mientras más pronto se comience, más rápidamente se podrán mitigar sus efectos. El mañana se construye desde el hoy, por esto la industria creativa debe actuar de manera inmediata en la articulación con las demás industrias, para transformar las buenas ideas en buenas acciones. El aporte de la creatividad sumada a la transparencia que generan cambios, las prácticas conscientes de producción y de consumo, la educación que suscita innovación, los ciudadanos que se empoderan y se juntan a las marcas, la autonomía informativa que aprovecha la convergencia, y la información que genera conocimiento útil para el desarrollo social, son las seis ecuaciones para construir sostenibilidad, las cuales se analizarán desde la Cumbre +CTG y derivarán en propuestas con acciones de cambio.

-Información y conocimiento: La industria creativa debe poder predicar y aplicar acciones para conseguir en conjunto con los demás sectores el desarrollo sostenible. Para ello es vital basarse en la evidencia que arrojan los datos y las investigaciones porque para construir soluciones sólidas se requieren bases firmes.

-Producción y responsabilidad: El consumo es inherente a la naturaleza humana, lo que no es coherente con ella es el consumo irresponsable y la producción que debe exceder el inventario de recursos del planeta para darle satisfacción. El sector productivo y su mejor aliada, la industria creativa, son responsables directos del desarrollo sostenible.

-Creatividad y transparencia: La transparencia es una característica de las empresas responsables que le apuntan a la sostenibilidad en razón a que la interacción que se da con sus audiencias va más allá de la transacción monetaria o el acto de compra y venta. Para comunicarla e implementarla se requiere de un aliado llamado creatividad. Juntas son más poderosas.

-Educación e innovación: Una de las principales responsabilidades de las compañías es agregar valor a la sociedad a través del mejoramiento de las personas, y para ello la educación sumada a la innovación son herramientas claves capaces de generar maneras de resolver nuevos y viejos problemas.

-Consumidores y activismo de marcas: Las empresas deben dejar de hablar sobre sus consumidores. Ahora tienen que hablar con ellos, que son ciudadanos empoderados, activos, críticos y que toman partido para desarrollar acciones de cambio. Las marcas que quieran ser sostenibles deberán ser como ellos y demostrar con hechos lo que pregonan.

-Autonomía informativa y convergencia: Los medios de comunicación en respuesta a los cambios del entorno social deben reinventarse y apelar a la creatividad innovadora como recurso para seguir cumpliendo con el rol fundamental que les hemos asignado en la sociedad democrática. Por ello experimentan un momento de cambio.

Para lograr la sostenibilidad, se requiere una suma de variables impulsadas por el motor de la creatividad, en las que la participación de todos (desde el ciudadano hasta el Estado, pasando por los gremios productivos, la academia, las industrias, la economía creativa, los medios y los organismos multilaterales) es necesaria para escribir el futuro con actos y con buenas ideas que se hagan realidad. Así pues, lo anterior representa el planteamiento de base de la Cumbre +CTG en su versión 2021, un aporte necesario, oportuno y aplicable desde la innovación para el bien de la humanidad y el planeta. Este es “El presente que exige el futuro”.

Esperamos que esta primera entrega de ocho contenidos sea el punto de partida para entender la importancia de emprender con urgencia acciones sostenibles que garanticen un mejor futuro del planeta.

En este marco, se invita al lector a formar parte del Primer estudio latinoamericano sobre el compromiso de las empresas con la sostenibilidad y su incorporación a las estrategias de marketing, comunicación y publicidad: link para ingresar a la encuesta aquí.