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FUE ANUNCIADA COMO GLOBAL CLIENT LEAD DE GUT

Rudaeff: “Globant Gut es una red única, porque no está aprendiendo a ser de una manera, sino que nació desde esta forma”

La líder de marketing y comunicación se unió con el objetivo de exponenciar la unión de tecnología y creatividad para clientes de la nueva network, Globant Gut. “Es muy importante ser testigo y parte activa de un momento histórico de la comunicación con los partners adecuados”, sostuvo Rudaeff.

Rudaeff: “Globant Gut es una red única, porque no está aprendiendo a ser de una manera, sino que nació desde esta forma”
Vanina Rudaeff: “Siento que los dos mundos que se unen desde Globant Gut tienen un espíritu absolutamente emprendedor”.

La semana pasada Gut anunció la llegada de Vanina Rudaeff para desempeñarse como global client lead, con el objetivo de llevar las propuestas de valor de Globant a clientes de Gut y viceversa, colaborando de manera estrecha con Wanda Weigert, chief brand officer de Globant, y líder de Globant Gut.

Rudaeff cuenta con una extensa trayectoria que incluye haber sido CEO de The Cyranos y JWT Argentina, además de desempeñarse como COO en Ponce Buenos Aires, donde trabajó durante más de quince años y lideró el departamento de planeación estratégica de marcas, el desarrollo de nuevos negocios, y actuó como directora global de Axe para Unilever. En 2021, fundó su propia consultora independiente de marketing y comunicación, BeenToBe Brand_Builders & MCS Latam Partner, desde donde lideró entre otros proyectos la migración de marca de HBO Max a Max para toda Latinoamérica.

“Liderar globalmente, desde Gut, las oportunidades de sinergia que las marcas se propongan para optimizar el equilibrio entre tecnología y la mejor creatividad del mundo es el desafío más valioso que puedo asumir a esta altura de mi carrera. Globant Gut llegó para redefinir los servicios de marketing; ser parte de Gut y agregar valor a esta network es un verdadero privilegio", comentó en su momento Rudaeff.

¿Cuál es la importancia de este rol que se crea en la agencia?

Se trata de la necesidad de consolidar sinergias a raíz de la unión de Globant Gut. Justamente, mi rol tiene el objetivo de trabajar a nivel global en la integración de cada una de las partes. Por un lado, Globant con la tecnología, en su máximo nivel de desarrollo, y por otro, Gut, desde la creación, ideas y publicidad. El mejor partner de tecnología con el mejor partner de comunicación, que se unen para hacer esas sinergias entre tecnología y publicidad, y brindar la posibilidad de potenciar cualquier propuesta de valor, tanto de clientes actuales de uno u otro, como de aquellos que ya hoy están compartidos.

A nivel más personal, ¿qué le llamó la atención de la propuesta y de volver de alguna manera a una compañía grande, después de su experiencia en Been to Be Brand Builders?

Siento que los dos mundos que se unen desde Globant Gut tienen un espíritu absolutamente emprendedor. Si miro mi recorrido, arranqué en Graffitti, hoy Publicis; después VegaOlmosPonce, Ponce, JWT, The Cyrannos. Fui del emprendedurismo hacia la network y luego de vuelta al emprendedurismo con Been to Be, que estuvo espectacular y fue una etapa de gran aprendizaje. En Globant Gut encuentro lo mejor de los mundos, son los mejores en sus posiciones, con una cultura, una personalidad y un ímpetu emprendedor que no se perdió para nada en ninguno de los dos lugares, porque la formación de una network no implica que haya que cambiar ese mindset.

¿En qué lo notó por ejemplo?

Si uno mira los propósitos de Gut, que tienen que ver con el instinto, el coraje, esa fuerza que nace desde el ADN de cada una de estas marcas, tienen un valor que para mí es enorme. Es la tecnología a nivel global y la mejor creatividad del mundo unidas, en cabezas que hoy entregan valor tomando riesgos y pensando que van a hacer la diferencia en cada cosa que hagan. En ese sentido, siento que se abre una luz divina en mi carrera, en la cual, a través de ese brillo que tiene Globant Gut, voy a poder entregar esa propuesta de valor tan fuerte, que uno tiene cuando es un apasionado por las ideas.

Debe ser difícil dejar pasar una oportunidad como esta. ¿Pero había una intención, una búsqueda de dar un paso más en su carrera?

Verdaderamente hay un commitment porque lo mejor de la tecnología y lo mejor de las ideas confluyan para entregar valor al negocio, y es algo concreto. Está buenísimo poder ser parte de esa concreción, de algo que hoy es un statement para la industria, y que se da naturalmente desde sus ADN, me parece que es una posibilidad gigante que no podía dejar pasar.

Para mí Been To Be fue un lugar espectacular. No es que yo estaba buscando puntualmente algo, sino que esta oportunidad me tocó la puerta y me enamoró. Es una oportunidad de oro porque voy a aprender muchísimo y me permite incorporar toda la experiencia adquirida a lo largo de mi carrera. Además, ocurre en un momento en que esto está empezando, porque es muy reciente, y formar parte de esta piedra fundacional, que es Globant Gut, me parece espectacular. Siento que Globant Gut vino realmente a resignificar los servicios de marketing y es muy importante ser testigo y parte activa de un momento histórico de la comunicación con los partners adecuados. No lo dudé ni un segundo; era un paso lógico en mi carrera.

Mencionaba que se trata de un momento histórico de la comunicación. ¿Hacia dónde cree que va está sinergia entre creatividad y tecnología dentro de la industria?

Globant Gut es una red única, porque no está aprendiendo a ser de una manera, sino que nace desde esta forma; eso es lo valioso y el diferencial más fuerte que tiene, desde un análisis profesional de la industria. Justamente, hoy, con tantas fusiones y conversiones desde el propio ADN hacia otro lugar, se ve reflejada esa búsqueda por una redefinición de posicionamiento, que conllevó cambios de nombre y una gran transformación de la industria. En este caso, yo creo que se nace con esa potencia, lo cual afecta competitivamente para bien e impacta de una manera única. Porque es algo que los clientes y las marcas lo necesitan y lo están buscando. No todos pueden definirse desde su ADN de esta manera. Me quedo con una frase que en algún momento escuché, siendo una outsider, de Gut y es: “No estamos creando una agencia. Estamos creando una marca”. Por eso mi enorme tentación de ser parte de esto y espero estar a la altura porque realmente me parece espectacular el desafío.

Redacción Adlatina

por Redacción Adlatina

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