Sergio Gordhilo, CCO y copresidente de África, dialogó con Adlatina acerca de los resultados que obtuvo la agencia en Cannes Lions 2021. África ganó un Grand Prix en Entertainment for Sports por Salla 2032, además de seis oros, cuatro platas y diez bronces, de los cuales cuatro oros y cuatro bronces fueron por el caso que se alzó con el GP.
El caso destaca la magnitud del calentamiento global y suma esfuerzos a la agenda climática. Cuanto más cerca de los polos, más intensos se vuelven los impactos del cambio climático. Y Salla, el municipio más frío de la región de Laponia finlandesa, ya está viviendo esta experiencia. Entonces decidió hacer una alerta general. Sufriendo las consecuencias de un clima cada vez más impredecible e inviernos más cortos, esta pequeña localidad sobre el Círculo Polar Ártico ha decidido dar un paso adelante llamando la atención sobre este grave problema de una forma inusual: anunciando su candidatura para albergar los Juegos del verano de 2032.
El anuncio provocó reacciones y preguntas. Al día siguiente, además de lanzar un video, se detalló la iniciativa a través de una rueda de prensa con el alcalde de Salla, Erkki Parkkinen, y otros expertos invitados en clima.
−¿Qué significó ganar un GP en Cannes por la campaña “Salla 2032”?
−Salla 2032 es un ejemplo de cómo se puede hacer y aportar evidencias para un proyecto sobre el calentamiento global, es decir, un proyecto que forma parte de todo el mundo. Es un tema que ya hemos visto en varias campañas, pero se destacó nuestro trabajo por el enfoque que aportamos. Hablamos de calentamiento global dando a conocer la solicitud de una de las ciudades más frías del mundo para postularse a los juegos de verano. Algo que provocó el alejamiento. Cuando la ciudad lanzó la candidatura, la gente pensó que estaba mal, que esa no era la forma de lanzarse como ciudad candidata. Luego, durante la rueda de prensa, el alcalde de Salla, Erkki Parkkinen, se presentó y dijo que todo esto no era para celebrar la candidatura de Salla, sino para presentar un proyecto que pudiera salvarla. Este enfoque y cambio de valores, en un tema que involucra al mundo entero, ha llevado a Salla a recibir un GP y todos los demás leones. Salla es un buen ejemplo de la creatividad brasileña reconocida y respetada en todo el mundo. Y todos estos logros, al final, lo recompensan.
−¿Cuál considera que es la clave del éxito de “Salla 2032” y “The Most Valuable News”? El segundo es otro caso que lleva varios premios ganados.
−Salla 2032 y The Most Valuable News son casos que abordan temas de extrema importancia para el mundo actual, sensibilizando a las personas de una manera completamente diferente a la que estamos acostumbrados. En Salla está la inversión de valores que ya he mencionado. Un verdadero caso de relaciones públicas que llegó a todo el mundo. The Most Valuable News fue creada para Folha de San Paulo, uno de los medios más importantes del país en un momento crítico, en el que el periodismo que realmente trae los hechos, sin importar los ángulos, ha sido cuestionado por líderes de Brasil. Dado el contexto, dar vida a un proyecto como este para defender el periodismo y la verdadera noticia, se volvió extremadamente importante. Y eso hizo que el caso se destacara en Cannes. Además de, por supuesto, el impecable craft del proyecto, que hizo de esta una de las obras más bellas y que más honran el legado y la historia del craft visual brasileño.
