La comunidad creativa hierve con comentarios en torno a un comercial de Coca-Cola emitido durante el último Super Bowl, que parece ser un abierto plagio de un spot de ocho años atrás, realizado para una marca láctea de Israel. El gigante de Atlanta niega haber copiado el aviso, y argumenta que todas las similitudes son simplemente “coincidencias”.
La pieza en cuestión, titulada Sleepwalker, fue una de las dos que creó para Coke su agencia de larga data, Wieden & Kennedy, de Portland, para el evento del último fin de semana emitido por la cadena CBS. En ella, un joven sonámbulo avanza por una sabana africana a lo largo de muchas millas, después de eludir encuentros mortales con hordas de elefantes e hipopótamos, calma finalmente su sed con una Coca-Cola fría que encuentra en una villa tribal.
A menos de 24 horas de la emisión del corto en el Super Bowl, apareció en YouTube un video con la pantalla dividida en el que se mostraba el comercial de Coke y un spot de 2002 para Yotvata, realizado por Shalmor Avnon Amichay/Young & Rubicam de Tel Aviv. Ambos avisos tienen storylines similares e incluso comparten la propia música de fondo, el Bolero de Ravel. A partir de allí, el video se reprodujo sin parar y comenzó a circular en Twitter y en e-mails de la comunidad creativa dentro y fuera de Estados Unidos.
De momento, Yotvata Dairy, una compañía que comercializa leche, yogures y bebidas lácteas saborizadas, no apareció quejándose oficialmente de la situación.
Tony Granger, chief creative officer global de Y&R, no respondió a los pedidos de comentarios. Wieden & Kennedy, a su vez, derivó las llamadas a Coke, donde se le informó a Advertising Age que el aviso del Super Bowl había sido creado “independientemente” del spot de Yotvata.
“Cuando creamos Sleepwalker, ni nosotros ni nuestra agencia estábamos advertidos de la existencia del otro aviso”, afirmó Susan Stribling, vocera de Coke. “Ahora que hemos visto la otra pieza, pensamos que los dos comerciales son igualmente entretenidos. Aunque ambos comparten unos cuantos elementos en común, cualquier tipo de similitud es coincidental y no intencional”.
Stribling agregó que el uso del mismo tema musical es “una interesante coincidencia”, pero que la selección del mismo para Sleepwalker “es coherente con la forma en que se han seleccionado otras piezas musicales para los avisos que estuvimos emitiendo en el Super Bowl en los últimos tres años”.
La vocero señaló después que “nuestros avisos del Super Bowl han sido visualmente ricos; eran piezas épicas que demandaban la utilización de música orquestal grande y reconocible para acompañar las storylines, como Peter and the Wolf, para Heist, de 2008, o The William Tell Oberture, para It’s Mine, de 2008. En este caso, para Sleepwalker, Bolero tenía el tono y el espíritu que favorecía a la narrativa del comercial”.
El costo promedio de la compra del espacio de 30 segundos para el Super Bowl de este año se ubicó entre los 2,5 y los 3 millones de dólares. El crítico de Ad Age Bob Garfield otorgó al spot de Coke dos estrellas y media en su escala de cuatro, diciendo: “Sleepwalker es como un spot recalentado de Pepsi de los años ‘80s”. Pero, tal como él predijo, el aviso funcionó bien en el USA Today Admeter, que lo ubicó 5º entre 63 spots.
