MIÉRCOLES 26
● EEUU. La agencia de publicidad Super estrenó una oficina virtual en Minecraft. Allí montó un edificio de 25 pisos, con vista a la ciudad virtual en la que se encuentra. Al ingresar a la oficina, los visitantes podrán recorrer los distintos pisos y áreas que la componen, tales como una moderna recepción, un jardín verde con huerta en la azotea para relajarse, un estudio de grabación, una sala de premios y estatuillas, una sala de edición, una sala de streaming, una sala de juntas y board, y una sala especial para Meets. Además, podrán disfrutar de varios elementos decorativos y referencias a la agencia. Sergio Ruggiero, CEO global de Super, comentó: “Decidimos abrir esta décima oficina porque no solo queríamos contar que hacemos advergaming, queríamos demostrarlo. Y creo que esta oficina es el reflejo de nuestros capabilities, y demuestran que podemos sumarnos a un videojuego de manera completamente orgánica. Así como podemos hacer un desarrollo de esta envergadura, podemos hostearlo, amplificarlo y hasta generar conversación en el mundo del gaming”.
● CHILE. Felipe Sánchez fue nombrado head of account group de Cheil Chile. Era director de cuentas en la agencia, a la cual ingresó en 2016.
● BRASIL. FCB Brasil designa a João Mendes como head of art, lo que lo deja a cargo de la dirección de arte y diseño de las campañas y otros proyectos de la agencia. Mendes es publicista de formación y se especializa en diseño, dirección de arte y estudios tipográficos. Trabajó en África, MOMA, Loducca, FBiz y JWT, hasta que llegó a FCB Brasil como director creativo asociado en 2021.
● ARGENTINA. Fermín Arguiz fue nombrado director creativo de VMLY&R Argentina. Viene de ser global senior copywriter de Notco.
MARTES 25
● MÉXICO. Band of Insiders, la agencia mexicana de comunicación independiente, fue seleccionada por Grupo Danone para ser su socio estratégico en la conformación de su Centro de Excelencia (CoE, por sus siglas en inglés) como corresponsable de la estrategia e implementación de acciones de influencer marketing para las marcas de su portafolio, que incluye a Bonafont, Silk, Activia, Danone, Oikos, y Danonino. En colaboración de Band of Insiders, la marca buscará acercar los mensajes y beneficios de su portafolio a diversas audiencias a través de poderosas estrategias que combinan el conocimiento profundo de la comunicación y el poder de influencia de talentos representativos del consumidor mexicano. Angélica Cabrera, chief amplification officer de Band of Insiders, aseguró: “Para nosotros es un orgullo poder contar una historia de crecimiento y evolución con uno de nuestros socios más importantes. Danone ha confiado en nosotros desde el 2017 con Silk y Activia, y como sus aliados, hemos sabido responder a las necesidades de alcance e innovación que tanto la industria, los creadores y el contexto requieren. En esta nueva etapa ayudaremos a elevar, medir, estandarizar y mejorar lo que se ha hecho con talento hasta el día de hoy”.
● ARGENTINA. Florencia Crosta fue nombrada chief people officer de Hogarth Argentina. La profesional fue regional chief talent officer de The Juju. Además, trabajó en agencias como Ogilvy & Mather y Young & Rubicam.
● ARGENTINA. El equipo liderado por Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R, continúa creciendo. A la reciente incorporación de Santiago Tielens, Marcelo Seoane, Maca Elissamburu y “Lato” García como directores creativos, se acaba de sumar la de Fermín Arguiz y Leandro Vaccarini quiénes regresan a VMLY&R luego de tres años. Al respecto, Tchechenistky aseguró: “Sabemos la fuerte rotación que hay en el mercado. El último semestre del año y en el verano se nos fueron DCs que estaban en la agencia hacía unos años, algunos de ellos que promovimos, todos muy queridos. Pero también llegó talento nuevo, con ganas de subirse a este momento de Young que es muy dinámico y aparte presencial, lo que lo hace espectacular. Extrañábamos este clima. Confío mucho en estos equipos que se suman a Cacho Martínez, Nacho Peralta, Maxi Pugliese, Luisina Llanos, Fer Meccia y Otto Soria. Estamos trabajando muy bien y contentos con lo que va saliendo”.
● ARGENTINA. Matías Simonet y Daniela Russel pasaron como dupla creativa de BBDO Argentina a la oficina de Gut del mismo país. Simonet es redactor creativo y Russel, directora de arte.
● ARGENTINA. Luca Postiglione pasó a ser senior copywriter de Founders. Era redactor en la agencia Super.
LUNES 24
● ARGENTINA. Plug Collective, el colectivo de compañías independientes para el marketing moderno liderado por Juan Korman, y ABN Digital ganaron el pitch de medios de agencia regional para Despegar, la empresa líder de viajes en América Latina. Juan Korman, co-founder de Plug Collective, explicó: “Nos complace anunciar nuestra colaboración con ABN Digital, agencia especializada en la gestión de campañas de paid media, enfocada en brindar un servicio de calidad y personalizado. ABN Digital cuenta con un equipo altamente capacitado en el diseño de estrategias de paid media, así como en la optimización de campañas en diferentes plataformas publicitarias. Su enfoque personalizado y orientado al cliente se alinea perfectamente con nuestra filosofía de servicio, por lo que estamos emocionados con este nuevo proyecto”. Plug y ABN Digital ya venían trabajando como agencia regional de paid media en redes sociales. Su buen desempeño les permitió ser parte del pitch y agrandar el scope para trabajar junto al equipo de medios de Despegar con el fin de implementar su estrategia de branding en paid media en siete países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
● ESPAÑA. Hub of Brands continúa su crecimiento en 2023 y incorpora a Figari Candy Store a su ecosistema de agencias. En esta ocasión, Gonzalo Figari y Cinthia Delgado, fundadores de la agencia, apuestan por su incorporación al modelo de marketing colaborativo. Actualmente, Hub of Brands está compuesto por más de 25 empresas punteras en sector de la publicidad, la comunicación, el negocio digital y el marketing. Figary Candy Store es una agencia de publicidad que genera estrategias y contenido para marcas, pero también para la gente. Desde una campaña, una serie, un corto de animación hasta la creación y producción de una obra de teatro inmersiva. Esta agencia independiente pone al servicio de las marcas las sinergias entre la cultura y el marketing, dos de las grandes pasiones de Gonzalo, dando como resultado el “Artketing”. Cuenta con colaboradores que vienen de todos los mundos, desde la tecnología, el marketing o directamente del arte.
● ESTADOS UNIDOS. Raya, empresa chilena que opera en Estados Unidos brindando servicios de consultoría de negocios y marketing, participó del eMerge Americas, feria tecnológica de ese país, con la idea de mostrar su capacidad para llevar empresas latinas a operar en el mercado estadounidense. El evento se celebró en Miami (Florida) y reunió a líderes y empresarios de América y Europa para discutir las últimas tendencias y avances en tecnología e innovación, con oportunidades para establecer contactos y colaboraciones, compartir conocimientos y aprendizajes y obtener una visión más amplia de los desafíos y oportunidades que enfrenta el sector empresarial.
