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POLÉMICA POR UN AVISO QUE ATACA A LOS CANALES DE TV

TiVo quiere hacerse el vivo

Tivo Inc., una compañía cuyo slogan es ‘TV your way’ (TV a tu modo) y que vende un accesorio que se agrega a videocaseteras y permite seleccionar la programación a gusto, lanzó anteayer una campaña multimediática que ya ha sido rechazada por la cadena CBS, pues considera que las piezas “atacan a los productores de programas”. La discusión recién empieza.

Los comerciales fueron creados por Goodby, Silverstein & Partners, la famosa agencia de San Francisco y son aparentemente tan fuertes que un vocero de la cadena CBS explicó que “no estamos interesados en exhibir publicidad que ataca nuestro negocio de ese modo”. Sin embargo, pese a que CBS rechazó su exhibición a nivel nacional, el primero de los comerciales fue lanzado anteayer, antes de que la cadena lo percibiera, durante la emisión de uno de los programas de más rating de la emisora, ‘Survivor’, a nivel local, en varios de los principales mercados: Nueva York, San Francisco y Atlanta. La razón es que las repetidoras locales no rechazaron los comerciales, según explicó Brodie Keast, vicepresidente de marketing de TiVo. “No creo que la prohibición de CBS tenga que ser tomada muy en serio”, explicó Keast. Lo paradójico del asunto es que CBS es un inversor en TiVo y fue la única cadena en la que el anunciante acordó exhibir su campaña, que comenzó el 5 de julio y planea estar al aire hasta fin de año. Keast ya aclaró que la compañía está en conversaciones con otras cadenas para lograr que exhiban los próximos comerciales. La campaña también está siendo pautada en canales de TV por cable. El servicio que TiVo ofrece a la gente consiste en un accesorio que viene con ciertas videocaseteras que ayuda a revisar la programación de los canales, y recomienda shows específicamente preparados para que el usuario diseñe la programación según sus gustos. El sistema permite seleccionar una programación de una duración de hasta 30 horas. Las marcas de videocaseteras que hasta ahora se venden con el insumo TiVo incluyen nombres del peso de Sony y Philips. El website de la compañía, www.tivo.com, acaba de ser por otra parte rediseñado para explicar a los consumidores todos los aspectos de la nueva campaña.

Por Redacción Adlatina • 7 de julio de 2000

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