Publicidad Estados Unidos

APARECIÓ EL LUNES EN LA CONTRATAPA Y DESPERTÓ LA IRA DE MUCHOS LECTORES. MÁS DE 50 CANCELARON SU SUSCRIPCIÓN

Traspié de una revista progresista por aceptar un aviso de Fox News

Los lectores de la revista The Nation se enfurecieron al ver en la última edición un aviso destacado del canal Fox News, que suele ser criticado en el contenido editorial. Además de los pedidos de cancelación de la suscripción, hubo una andanada de reclamos.

Cuando la revista The Nation, de Estados Unidos, resolvió publicar en su contratapa un aviso del canal Fox News, sus editores pensaron que iban a soportar alguna crítica de parte de sus lectores. Lo que no se imaginaron fue la magnitud del reclamo: a las pocas horas de haber aparecido la publicación, ya se amontonaban sobre los escritorios de la dirección 250 cartas redactadas en tono vehemente, una pila de e-mails y llamados telefónicos del mismo tenor y -seguramente lo más dramático para los editores- más de cincuenta ordenes de cancelación de suscripciones. El motivo de tanta revulsión es entendible: The Nation es una publicación política de neto corte progresista, que muchos de sus lectores prefieren porque -según ellos mismos dicen- representa un “alivio” frente a lo que sindican como la maquinaria de medios conservadores del país. El canal Fox News cae bajo este último rótulo, según la óptica de The Nation: un artículo no muy lejano en el tiempo lo calificaba como “un vocero aceitado de la derecha que se mantiene tenuemente oculto bajo el disfraz del eslogan `justo y balanceado´”. No sorprende, entonces, que la aparición de un aviso en la contratapa haya desconcertado a muchos de sus lectores. No sólo desconcertado, en realidad: según Ellen Bollinger, vicepresidenta de publicidad de la revista, las cartas y mensajes de los lectores mencionaron palabras como “ultrajados”, “shockeados”, “absolutamente aterrados”, “desalentados”, “atónitos” y “consternados” para explicar su reacción frente a la pieza publicitaria de Fox News. Un e-mail llegó a comparar el aviso con “uno del Klan News”. ¿Un mal negocio? El aviso, cuyo valor fue de 8.100 dólares, parece haber resultado un mal negocio para la revista. Bollinger trató de atenuar el nerviosismo al explicar que la política comercial de la publicación ha tenido “resultados mixtos” a partir de su ultima modificación, que data de 1978. En aquellos tiempos, The Nation fue criticada por sus lectores por haber aceptado una publicidad de sacones de visón, pero igualmente se resolvió que la publicidad debía ser aceptada aun cuando sus puntos de vista parezcan ofensivos. En Fox News dicen sorprenderse por tanta alharaca. “Somos justos y balanceados -dijo Robert Zimmerman, vocero del canal en Nueva York-. ¿Por qué no podríamos hacer publicidad en The Nation?”. El controvertido aviso, que apareció en la edición de anteayer de la revista, agradece al país por haber hecho de Fox “la cadena de noticias mejor conceptuada de Estados Unidos”. En The Nation, el editor Victor Navasky sospecha que Fox News “está buscando la polémica. Hasta ahora lo ha conseguido. Creo que planearon agitar las aguas en su propio provecho”. Un artículo crítico En un articulo aparecido hace dos años en The Nation, titulado “Murdoch´s Fox News” y firmado por Daphne Eviatar, se afirmaba, entre otras cosas: “Por cierto, alardeando con la frase `justo y balanceado´, Fox se cuida muy bien de no olvidar incluir a moderados simbólicos en sus shows. Pero el público promedio siempre aparece enfrentado a los ultraconservadores. Los así llamados columnistas liberales son, en el mejor de los casos, centristas. Rupert Murdoch nunca tuvo escrúpulos en utilizar otros medios suyos, como The New York Post y The Weekly Standard, para diseminar sus ideas políticas. Lo que es particularmente insidioso en el Fox News, sin embargo, es que Murdoch haya hecho un gran esfuerzo para revestir sus ideas políticas con esloganes tales como Nosotros informamos, usted decide, que intenta adormecer a su audiencia para hacerle creer que no están asistiendo a un punto de vista conservador sino a la verdad sin adulteraciones”. El eslogan que utiliza la revista The Nation es “Unconventional Wisdom Since 1865” (“El Saber no convencional, desde 1865”).

por Redacción Adlatina • 19 de febrero de 2003