Schick, una marca de Energizer que está presente en los cinco continentes y ha llegado a ser la segunda del mundo en el sector de afeitado, hasta el momento no se vendía en la Argentina. La ausencia llega a su fin, y el modo que la marca encontró de anunciarlo es el spot “Persecución”, que anoche se estrenó en la televisión de aire de la Argentina y hoy comenzará a ser pautado masivamente en ese medio y en el cable.
“Schick desembarca en el país con una amplia gama de productos de alta calidad y diseños alternativos –explica el director de marketing Rafael Zaccai–. Con una estrategia rupturista para el sector de afeitadoras, Schick apunta a posicionarse como una opción completamente distinta en el mercado”.
El director de la cuenta, Diego Blanco, por su parte, se entusiasma y detalla que “el proceso fue maravilloso. Desde noviembre del año pasado trabajamos codo a codo con el cliente desde la elaboración misma del brief. El entendimiento y la confianza fueron mutuos y son la clave del resultado final”.
“Schick entiende perfectamente a los consumidores –puntualizan los directores creativos, Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez–. Sabe perfectamente qué representa una afeitada para un hombre. Por eso es una marca que le trae libertad al hombre. No le dice cómo tiene que lucir y cuestiona los paradigmas de la categoría.
Afeitate como quieras, cuando quieras y donde quieras. Buscá el look que mas te guste, no el que exigen los demás. Este comercial es el reflejo fiel de cómo es la marca. Rupturista, divertida, vanguardista, moderna”.
La última voz es la de Lucas Panizza y Mariano Jeger, creativos de la pieza: “Todas las etapas fueron muy desafiantes. Cuando un cliente asume riesgos y confía, la responsabilidad es enorme. Desde la idea hasta el online, los tiempos fueron muy generosos. Por eso pudimos cuidar la película en todos sus detalles. Pudimos hacer un buen casting, buscar una buena banda y trabajar muy cerca de Diego Kaplan, el director”.
Ficha técnica
Anunciante: Energizer
Producto: Schick
Título: “Persecución” (el link, al pie, bajo el subtítulo “Campañas relacionadas”)
Tipo: Fílmico
Duración: 45”
Agencia: DDB
Directores generales creativos: Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez
Director de arte: Mariano Jeger
Redactor: Lucas Panizza
Director de cuenta: Diego Blanco
Ejecutivo de cuenta: Javier Piola
Director de producción audiovisual por la agencia: Claudio Migliardo
Asistente de producción audiovisual por la agencia: Brenda Morrison Fell
Productora: Wasabi Films
Director: Diego Kaplan
Productor general: Hernán Zayas
Productor financiero: Fernando Weinschelbaum
Director de producción: Martín Saralegui
Jefa de producción: Claudia Ferrero
Asistente de dirección: Juan Pablo Laplace
Director de fotografía: Paula Grandío
Director de arte: Jorge Sarudiansky
Editora: Rosario Suárez
Postproducción: Metrovisión
Transfer: Metrovisión
Sonido: La Casa Post Sound
Banda/ Música: Swing Música
Responsables por el anunciante: Rafael Zaccai (director de marketing) y Debora Tahkahashi (gerenta de marca)
País: Argentina
Fecha: abril 2004
“Schick desembarca en el país con una amplia gama de productos de alta calidad y diseños alternativos –explica el director de marketing Rafael Zaccai–. Con una estrategia rupturista para el sector de afeitadoras, Schick apunta a posicionarse como una opción completamente distinta en el mercado”.
El director de la cuenta, Diego Blanco, por su parte, se entusiasma y detalla que “el proceso fue maravilloso. Desde noviembre del año pasado trabajamos codo a codo con el cliente desde la elaboración misma del brief. El entendimiento y la confianza fueron mutuos y son la clave del resultado final”.
“Schick entiende perfectamente a los consumidores –puntualizan los directores creativos, Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez–. Sabe perfectamente qué representa una afeitada para un hombre. Por eso es una marca que le trae libertad al hombre. No le dice cómo tiene que lucir y cuestiona los paradigmas de la categoría.
Afeitate como quieras, cuando quieras y donde quieras. Buscá el look que mas te guste, no el que exigen los demás. Este comercial es el reflejo fiel de cómo es la marca. Rupturista, divertida, vanguardista, moderna”.
La última voz es la de Lucas Panizza y Mariano Jeger, creativos de la pieza: “Todas las etapas fueron muy desafiantes. Cuando un cliente asume riesgos y confía, la responsabilidad es enorme. Desde la idea hasta el online, los tiempos fueron muy generosos. Por eso pudimos cuidar la película en todos sus detalles. Pudimos hacer un buen casting, buscar una buena banda y trabajar muy cerca de Diego Kaplan, el director”.
Ficha técnica
Anunciante: Energizer
Producto: Schick
Título: “Persecución” (el link, al pie, bajo el subtítulo “Campañas relacionadas”)
Tipo: Fílmico
Duración: 45”
Agencia: DDB
Directores generales creativos: Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez
Director de arte: Mariano Jeger
Redactor: Lucas Panizza
Director de cuenta: Diego Blanco
Ejecutivo de cuenta: Javier Piola
Director de producción audiovisual por la agencia: Claudio Migliardo
Asistente de producción audiovisual por la agencia: Brenda Morrison Fell
Productora: Wasabi Films
Director: Diego Kaplan
Productor general: Hernán Zayas
Productor financiero: Fernando Weinschelbaum
Director de producción: Martín Saralegui
Jefa de producción: Claudia Ferrero
Asistente de dirección: Juan Pablo Laplace
Director de fotografía: Paula Grandío
Director de arte: Jorge Sarudiansky
Editora: Rosario Suárez
Postproducción: Metrovisión
Transfer: Metrovisión
Sonido: La Casa Post Sound
Banda/ Música: Swing Música
Responsables por el anunciante: Rafael Zaccai (director de marketing) y Debora Tahkahashi (gerenta de marca)
País: Argentina
Fecha: abril 2004
