Omnicom Group se deshace de tres marcas de agencias globales de larga data ( DDB , FCB y MullenLowe) luego de adquirir Interpublic Group of Cos. Esta semana, Ad Age analiza el trío.
La decisión de Omnicom Group de fusionar MullenLowe con TBWA marca el final de un linaje de agencias que se remonta a 1899.
La subsunción de MullenLowe se produce después de que Omnicom completara su adquisición de Interpublic Group of Cos. el 26 de noviembre, convirtiendo a Omnicom en la compañía de agencias más grande del mundo.
Omnicom saldrá ahora al mercado con tres redes creativas globales : TBWA, que absorbió MullenLowe de IPG y DDB de Omnicom ; BBDO, que absorbió FCB de IPG ; y McCann, procedente de IPG.
MullenLowe y sus predecesores a lo largo de las décadas se convirtieron en un depósito, y el lugar de descanso final, para un contingente de agencias otrora prominentes, entre las que se encontraban Ammirati & Puris, Bozell, Lintas, Marschalk y Scali, McCabe y Sloves.
Lowe, antes de establecerse con Mullen, también tuvo relaciones itinerantes con las agencias de IPG Campbell Ewald, Deutsch y Draft mientras IPG buscaba por todos lados una unión duradera.
Una cronología de MullenLowe y sus predecesores:
1899
Lever Brothers forma una agencia interna.
1930
Lever Brothers se fusiona con Margarine Unie, fabricante neerlandés de margarina, para formar Unilever . Las agencias internas de Lever Brothers se transforman en Lintas (Lever International Advertising Service).
Lintas finalmente se transforma en MullenLowe y la relación con Unilever continúa en 2025.
1962
Lintas ingresa al mercado estadounidense a través de una asociación con Sullivan, Stauffer, Colwell & Bayles (SSC&B) , una agencia fundada en 1946.
1970
Unilever vende una participación del 49% en Lintas a SSC&B .
Mullen Advertising abre en Massachusetts.
1979
IPG compra SSC&B , incluida su participación del 49% en la empresa conjunta SSC&B-Lintas International , posteriormente rebautizada como SSC&B:Lintas Worldwide.
1981
Los ejecutivos de publicidad del Reino Unido Frank Lowe y Geoff Howard-Spink forman la agencia londinense Lowe Howard-Spink , precursora de Lowe Group .
1982
IPG compra la participación del 51% de Unilever en SSC&B:Lintas , lo que le otorga a IPG la propiedad total.
1987
SSC&B: Lintas cambia su nombre a Lintas Worldwide y abandona SSC&B.
1990
IPG adquiere el 65% restante de Lowe Group , ampliando su participación minoritaria previa del 35% para adquirir la propiedad total. La red de Lowe Group incluía la agencia de publicidad Lowe & Partners .
Lowe Group , que comenzó en Londres con Lowe Howard-Spink , con el tiempo evolucionó hasta convertirse en una red multinacional, incorporando en el camino agencias como Marschalk de IPG en los años 1980 y Scali, McCabe, Sloves (una vez Agencia del Año de Ad Age, adquirida de WPP en 1993).
1991
IPG compra Long, Haymes & Carr, una agencia de publicidad de Carolina del Norte. La agencia pasó a formar parte de la red Lintas , pero mantuvo su nombre.
1994
IPG compra Ammirati & Puris , una agencia de Nueva York fundada en la década de 1970. Ammirati & Puris se combina con la red Lintas Worldwide para formar Ammirati Puris Lintas .
1996
Lowe & Partners/SMS compra la agencia boutique neoyorquina Goldsmith/Jeffrey y la incorpora a la oficina de Lowe en Nueva York.
Gary Goldsmith continuó desempeñando un papel creativo de alto nivel en Lowe en Nueva York hasta 2005 .
1999
El Grupo Lowe de IPG compra Mullen .
IPG fusiona Lowe & Partners Worldwide y Ammirati Puris Lintas para formar Lowe Lintas & Partners Worldwide , la agencia insignia de la red Lowe Group .
2001
IPG compra True North Communications , incluyendo FCB y Bozell . Tras la adquisición, IPG disolvió la mayor parte de la red de Bozell.
Bozell fue el resultado de una fusión previa de dos agencias de larga trayectoria, Bozell & Jacobs y Kenyon & Eckhardt . ( La oficina de Bozell en Omaha, Nebraska, donde la agencia comenzó en 1921 , se recompró a IPG en 2001. La agencia de Omaha cerró y se declaró en quiebra en 2025 ).
La red de Lowe Group fusiona Long Haymes Carr en Mullen.
2002
Lowe Lintas & Partners Worldwide de Lowe Group cambia su nombre a Lowe & Partners a principios de año, eliminando el nombre Lintas .
2003
Frank Lowe de Lowe Group se jubila .
IPG fusiona Bozell con Lowe & Partners y retira la marca Bozell .
Lowe consolida las funciones administrativas y de back-office en algunos mercados con su filial de servicios de marketing Draft Worldwide , formando así Lowe Plus Draft , lo que las agencias describieron como una "alineación" más que una fusión. ( IPG fusionó Draft con FCB en 2006 para formar DraftFCB ; FCB eliminó Draft de su nombre en 2014).
2009
IPG combina la oficina de Nueva York de Lowe con Deutsch , creando “Deutsch Inc., una empresa de Lowe & Partners”. IPG denomina a esto “una alineación” en lugar de una fusión.
2013
IPG fusiona Lowe con la agencia de publicidad Campbell Ewald de Michigan , creando así Lowe Campbell Ewald. Coincidiendo con esta decisión, la oficina de Deutsch en Nueva York elimina su filial Lowe & Partners y se convierte simplemente en Deutsch .
Campbell-Ewald Co. fue fundada en 1911 y adquirida por IPG en 1972. La agencia durante un tiempo fue parte de la predecesora de Lowe , Lintas , y operó como Lintas: Campbell-Ewald desde 1987 hasta 1995.
2015
IPG fusiona Mullen y Lowe & Partners para formar la red MullenLowe Group .
Lowe Campbell Ewald vuelve al nombre de Campbell Ewald .
2025
Campbell Ewald se fusiona con McCann.
El 26 de noviembre de 2025, Omnicom adquiere IPG , cerrando la transacción poco menos de un año después de que se anunció el acuerdo .
El 1 de diciembre de 2025, Omnicom consolida sus principales agencias creativas globales en tres redes creativas : TBWA , que incluye a MullenLowe y DDB ; BBDO, que absorbe a FCB ; y McCann , procedente de Interpublic .
