¿Qué balance hacen de 2024 para Valor? ¿Qué hechos destacarían?
Ha sido un año de consolidación para nosotros. Primero, con el Effie Index publicado en 2024, nos dimos con gratas sorpresas: estar en el Top 4 de agencias independientes más efectivas del mundo, ser la agencia más efectiva del Perú (primera vez que una Indie lo lograba en nuestro mercado) y la más efectiva del mundo en Cuidado Personal. Luego, alrededor del año tuvimos diversos hitos importantes. Con respecto al crecimiento del grupo, abrimos Studio V, nuestra propia productora audiovisual. Nuestra marca de BTL y experiencias Lado V, creció en doble dígito; y creamos Marte, empresa dedicada a la creación de contenidos artísticos y de entretenimiento, con la que trabajamos exitosos proyectos para Alicorp, Jockey Plaza, Claro y artistas locales como Amy Gutiérrez. En cuanto a reconocimientos, volvimos a ser la agencia independiente más reconocida en el Perú logrando ser por cuarto año consecutivo la más efectiva en Effie Perú, la más efectiva de Perú en Effie Latam, la mejor Indie del ANDA (festival organizado por los anunciantes), la mejor del país en el Ojo de Iberoamérica y Fiap, e incluso la mejor agencia independiente del mundo en el festival Luum Awards. Finalmente, logramos reforzar el equipo de liderazgo contratando y promoviendo a grandes valores del mercado para nuestros diferentes equipos, atendiendo a una cartera de clientes que no sólo se mantiene, sino que también crece.

Comenzado ya 2025, un reciente informe de tendencias dice: “Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape”. ¿Creen que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes Lions mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
No podemos estar más de acuerdo. El humor como espacio de entretenimiento, pero también de crítica y reflexión, será una herramienta social para procesar los cambios y nuevas dinámicas sociales alrededor del mundo. E incluso, más que el humor, el entretenimiento, en sus diferentes expresiones (música, cine, series…etc) se presenta como un campo cada vez más fértil para que las marcas generen mayor vinculación e interacción con las personas. Por eso, creamos Marte, conscientes de que la publicidad de una marca no compite contra la publicidad de otra, sino contra todo aquello que gana nuestra atención. Y hoy por hoy, el entretenimiento nos inunda desde todas las plataformas y puntos de contacto que tenemos como consumidores. De hecho, nos gusta pensar que lo que hacemos ES entretenimiento, que la publicidad es una forma más de entretenimiento. Sí, entretenimiento que usamos para fines como persuadir, vender, cambiar de percepciones y hasta solucionar problemas de diversos tipos, pero entretenimiento, al fin y al cabo. Lo que hacemos tiene que generar respuestas emocionales en las personas. Conmoverlas, generar una acción. Incluso nos gusta repetirnos que más buscar “cambiar el mundo”, la publicidad debe buscar cambiar el estado de ánimo de la persona que está expuesta a ella. Entonces, si no somos entretenimiento, ¿qué somos?

En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Están de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
Estamos de acuerdo con la necesidad de audacia y originalidad. Pero creemos que estas no residen exclusivamente en las innovaciones tecnológicas o la inteligencia artificial. Más bien creemos que hoy por hoy, ser audaz reside en la simpleza de la esencia de una idea. Más allá del medio o del soporte en el que desplegamos una idea, tenemos muy poco tiempo para conectar con el consumidor. Hablamos de cada vez menos segundos. Cada vez menos oportunidades. E incluso, de cada vez menos ganas de profundizar o ir más allá de la superficie. En contextos así, una idea audaz y original, es la que te hace sentido y sentir, en el menor tiempo posible. Es decir, hoy más que nunca son necesarias las conversaciones y creaciones profundas a todo nivel (artístico, publicitario, educativo). Pero para enganchar con alguien y que pueda tomarse el tiempo de consumir algo nuestro, tenemos cada vez menos tiempo. Por eso, creemos que las ideas que son realmente audaces y originales, son aquellas tan grandiosamente simples, que no necesitas estar mucho tiempo expuesto a ellas, para que generen el deseo de consumirlas.