La agencia de BTL que se especializa en shopper marketing Visual Latina estuvo a cargo, desde México, de generar la campaña gráfica de Navidad para Coca-Cola para toda la región latinoamericana.

La campaña abarca avisos publicitarios, vía pública, camiones, vallas, packaging, material de comunicación para el punto de venta y acciones promocionales.

“Guiados por las estrellas fugaces que Santa Claus lanza al mundo, buscando explotar lo mejor de cada uno de nosotros para regalarlo a los demás, es como llegamos a esta campaña, con la cual estamos muy contentos”, dijo, a modo metafórico, Ariel Mosca, director de Visual Latina México.

“Coca-Cola es la Navidad, en cuanto a comunicación de marcas se refiere –consideró Mosca-. El gran desafío es poder satisfacer, año a año, todo lo que espera la gente de Coca-Cola para esta fecha, que se puede resumir en llevar a la práctica los valores que Coca-Cola  ha construido a lo largo del tiempo con la temporada navideña”.

En este contexto, la marca hizo hincapié en una necesidad mundial: volver a creer. “Todos necesitamos entender que con nuestro pequeño aporte podemos generar el cambio, que no son necesarias las grandes acciones y que depende únicamente de algo tan importante como es dar lo mejor de uno. Es la época del año ideal para sembrar este mensaje y para hablar de valores. Todos estamos predispuestos a realizar balances y replantear estilos de vida y metas a cumplir”, opinó Mosca.

Por eso, el mensaje para este año que culmina se centró justamente en eso, dar al mundo lo mejor de cada uno, así lo contó Mosca: “Hace varios años que Coca-Cola transmite un mensaje diferente para la Navidad, que construye sobre los valores más importantes que puede tener una persona, dejando de lado un mundo centrado en el valor dado por lo que se tiene, en lugar de por lo que se es. Así surgió el concepto ‘Regala al mundo lo mejor de ti’. Papa Noel este año no va a regalar regalos sino estrellas, como símbolo de esperanza”.

La campaña se estrenó en México la primera semana de noviembre y a partir de ahí empezará a verse en el resto de Latinoamérica.

Además, estará acompañada por un comercial de TV, a cargo de Ogilvy Argentina.

Ficha técnica

Director general: Ariel Mosca

Directora de Cuentas: Esthela Lopez

Ejecutiva de Cuentas: Abril Ortiz

Directora general creativa: Natalya Tatarin

Director de Arte: Victor Garces

Director de Arte jr: Luis Monroy

Redactor: Alejandro Garces

Diseño industrial: Paquito Arias e Ivan Poblano

Retoque digital: Rodrigo Perez

Diseño 3D: Zoom

Responsable por el cliente: Jesus Ferreira y Rafael Ojeda