Warc publicó un informe que identifica las tendencias y los temas que son comunes a las campañas exitosas de los ganadores del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019 en eficacia creativa, que celebran la medición del impacto de la creatividad.

El informe Insights from the Cannes Creative Effectiveness Lions 2019 se basa en entrevistas con todos los jurados y los ganadores del Grand Prix y los leones de oro, así como un análisis de los metadatos en torno a las 227 inscripciones a la categoría, donde se examinan los factores como la combinación de medios, la estrategia creativa, las métricas y los resultados.

Se destacan tres temas principales en el informe:

• Las recompensas de los catalizadores creativos: los ganadores de este año destacaron las tendencias para que las marcas inviertan en iniciativas creativas a corto plazo junto con su actividad diaria de marketing. Sin embargo, el consultor de marketing Peter Field aconseja actuar con cautela para garantizar que estos "destellos de brillantez creativa" impulsen la estrategia a largo plazo en lugar de descarrilarla.

• Relaciones públicas y participación con apoyo social: el 50% de los papers de las shortlists mencionaron la participación como una estrategia creativa construida para que pueda ejecutarse a través de relaciones públicas y canales sociales. Joanne Lao, directora ejecutiva de TBWAGreater China y miembro del jurado, dijo: “La participación fue sin duda un tema clave en el trabajo de las shortlists. Las mejores campañas permitieron a las personas tomar medidas más profundas más allá de los gustos”.

• El poder duradero de lo real: las marcas exitosas tienen una interpretación más holística de la experiencia del cliente, que no se limita a los canales digitales. John Seifert, director ejecutivo global de Ogilvy y presidente del jurado, comentó: “Las marcas tienen que vivir en la realidad digital, pero no pueden ser definidas por ella, necesitan tener algún tipo de conexión con un espacio físico”.

“The All In Promo”, de David Buenos Aires para Noblex, ganó uno de los leones de oro de Creative Effectiveness este año.