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HASTA AHORA ERA ATENDIDA POR LOWE CONSUMER HEALTHCARE

Xenical, una cuenta de u$s 80 millones, fue para Y&R

Los laboratorios norteamericanos Hoffmann-La Roche informaron al terminar la semana pasada que las comunicaciones de uno de sus productos-estrella serán responsabilidad a partir de ahora de Young & Rubicam Nueva York. Xenical es una droga para adelgazar que aterrizó en los Estados Unidos, con mucho ruido, en 1999, cuyas ventas, sin embargo, hasta ahora ni siquiera arañaron las expectativas que hab

La información llegó desde Nueva Jersey: el adelgazante Xenical, producto de los laboratorios Hoffmann-La Roche, acaba de ser adjudicada a la filial neoyorquina de Young & Rubicam Las otras agencias que participaron de las últimas etapas del concurso, también de Nueva York, fueron Jordan McGrath Case & Partners y Ogilvy & Mather. Allegados a la adjudicación afirman que el hecho de que Y&R atendiera desde hace un tiempo el antifebril Tamiflu, también de HLR, ejerció una influencia decisiva en todo el proceso. Hasta ahora, la cuenta de Xenical pertenecía, desde su lanzamiento en los Estados Unidos, a Lowe Consumer Healthcare Nueva York. Durante su gestión, los resultados en ventas de Xenical resultaron decepcionantes para el laboratorio que la produce, que había llegado a Norteamérica con el antecedente de un éxito sin precedentes en sus ventas europeas. Según muchos especialistas, la larga lista de efectos colaterales posibles es la principal responsable de su pobre desempeño frente al consumidor. Se supone que los primeros trabajos de Young & Rubicam para Xenical verán la luz a comienzos del año próximo.

por Redacción Adlatina • 3 de julio de 2000