Con el objetivo de reconocer las agencias más premiadas en el ámbito regional y local, ya está online la edición 2024 de Crema, el anuario con el Top 30 de Latinoamérica, el Top 5 de Redes de la región y los Top 10 por país.
LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2024.
TOP 5 REDES
1-DDB Latina
2-VML
3-Ogilvy
4-BBDO
5-Gut
Top 30 regional Crema 2024
1- Almap BBDO Brasil: 5746
2- Africa Creative DDB Brasil: 3186
3- Gut Buenos Aires Argentina: 2995
4- VML Argentina: 2826
5- VML Brasil: 2751
6- David España: 2637
7- Lola MullenLowe España: 2382
8- Gut Brasil: 2260
9- VML Colombia: 2251
10- Isla Argentina: 2028
11- DM9 Brasil: 2014
12- Isla México: 1974
13- DDB Colombia: 1552
14- Cheil España: 1463
15- Paradais DDB Ecuador: 1417
16- VML España: 1382
17- David Colombia: 1354
18- Circus Grey Perú: 1174
19- Alma DDB Estados Unidos: 1168
20- LePub Brasil: 1132
21- VML México: 1124
22- Soko Brasil: 1020
23- David Brasil: 960
24- BETC Havas Brasil: 919
25- Grey Argentina: 902
26- Grey Colombia: 901
27- MRM Brasil: 880
28- Dentsu Creative Argentina: 877
29- Buentipo Anchor Colombia: 868
30- Hoy by Havas Argentina: 859
TOP 1 POR PAÍS
Argentina: Gut
Bolivia: Rock & Roll
Brasil: Almap BBDO
Centroamérica: Ogilvy Honduras
Chile: BBDO
Colombia: VML
Costa Rica: Garnier BBDO
Ecuador: Paradais DDB
España: David
Estados Unidos: Alma DDB
México: Isla
Panamá: Star5 Ogilvy
Paraguay: Oniria TBWA
Perú: McCann
Portugal: Dentsu Creative
Puerto Rico: DDB Latina
República Dominicana: Dentsu
Uruguay: Publicis Ímpetu
Metodología
Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 les otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
Los resultados fueron los siguientes: Cannes Lions y Effie (Global, Latin America y European), 10; The One Show y British D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap y El Ojo, 4.
Para esta investigación, a partir de 2016 se toman los datos desde el 1° de enero hasta el 31 de diciembre.
Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.
Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.
En el caso de Effie, los puntajes asignados son Grand Prix, 48; Oro, 24; Plata, 12; Bronce, 6; Finalista: 2. No se contabilizan las agencias contribuyentes.
Como en los grandes festivales, se otorga puntos por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 piezas finalistas.
Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes Lions y Effie Latam 10; British D&AD y The One Show, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap y El Ojo, 4.
De este modo se establece el ranking de las treinta agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional. Así como también el Top 5 de las Redes más Premiadas de la región.
El Top ten de cada país
Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las treinta agencias que integran Crema y a estos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.
A partir de la edición de 2021, se creó el ranking de las mejores agencias de Centroamérica, que este año lo conforman los siguientes países: El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, y Panamá.
A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3. Y a los resultados obtenidos por el Effie local se los multiplica por 5.
En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.
