En la 23° de los premios Effie Perú, Mibanco y Zavalita Brand Building ganaron en Gran Effie por la campaña Escolares útiles. Además, se premiaron 25 categorías, con un total de 16 Oros, 20 Platas y 20 Bronces. La Agencia del Año fue McCann y el Anunciante del Año fue Mibanco, en base a la puntuación del Effie Index que se envía a Effie Worldwide.
Flavia Maggi, gerenta general de Effie Perú, expresó que en esta edición se presentaron un 20% más de casos respecto del año pasado y abrieron una categoría nueva, Golosinas y Snacks. “Eso muestra el interés creciente en competir por la efectividad. Estamos centrados en impulsar cada año la industria y fortalecer el objetivo de lograr resultados a través de una estrategia basada en una big idea. Es la forma más efectiva de alcanzar una conexión con el público”, aseguró.
Además, se destacó la categoría de Marketing Social, que tuvo la inscripción de ocho casos. La campaña ganadora del Effie Oro fue Yo doy aguante, de la Fundación Peruana de Cáncer y Fahrenheit DDB.
Por último, se otorgó el premio Eco Media, que reconoce el uso de los medios como generadores de efectividad. Los ganadores fueron McCann y Entel.

Effie Awards Perú 2018 - Ganadores

Gran Effie: Escolares útiles, de Zavalita Brand Building para Mibanco

Alimentos
-Plata: Atún Primor, de Red Lion para Alicorp
-Bronce: Actibio de Gloria, de Circus Grey para Gloria

Bajo presupuesto: servicios
-Plata: El precio de la igualdad, de Wunderman Phantasia para Scotiabank Perú
-Bronce: Tottus Black, de Wunderman Phantasia para Hipermercados Tottus  

Bebidas
-Oro: Tenemos barrio, tenemos Mundial, de Young & Rubicam para AB Inbev
-Plata: Inca Kola: frases con sabor, de McCann para The Coca Cola Company
-Bronce: Inca Kola: botellas que hablan, de McCann para The Coca Cola Company

Belleza
-Oro: Extracto divino: concentrado reactivador de juventud, de Yanbal International Comunicaciones para Unique Perú
-Bronce: Dove: jabón, desodorante, de McCann para Unilever Perú

Comunicaciones internas
-Plata: Te necesito, cuídate, de Alterna para Gas Natural

David y Goliat
-Plata: Bitel Cobertura 4G, de Central Media para Viettel (Bitel)

Éxito sostenido
-Oro: MiBanco: 3 años de inclusión financiera y crecimiento ininterrumpido, de Zavalita Brand Building para Mibanco
-Plata: Entel: 3 años ayudando a tener un Perú mejor conectado, de McCann para Entel Perú
-Bronce: Fideos Lavaggi, de Quorum para Alicorp

Extensiones de línea de producto
-Oro: Atún Primor, de Red Lion para Alicorp
-Plata: La Costa, de Fahrenheit DDB para Unacem
-Bronce: Bolívar Baby & Kids, de Red Lion para Alicorp

Extensiones de línea de servicios
-Bronce: Plataforma digital, de Circus Grey para BCP

Golosinas y Snacks
-Oro: Panetón D’onofrio: contagia la magia de la navidad peruana, de Publicis para Nestlé Perú
-Plata: Yopimix, de JWT para Laive
-Bronce: Sublime sonrisa: una sonrisa puede cambiarlo todo, de JWT para Nestlé Perú

Innovación en un medio ya existente
-Oro: Cristal: las pantallas del aliento, de Smartclick paraAB Inbev

Internet y Telecomunicaciones
-Oro: Disculpas ilimitadas, de McCann para Entel Perú
-Plata: Migra y recárgate, de McCann para Entel Perú
-Bronce: Prepago chévere, de Youpanqui BBDO para América Móvil

Lanzamiento de nuevas marcas
-Oro: Cereales Life, de Fire para Alicorp
-Plata: Chile Limpia, seca y se va con Nova, de BBDO para Productos Tissue del Perú

Lanzamiento de nuevas marcas de servicios
-Oro: Preplan, de Fahrenheit DDB para Movistar

Marketing Social
-Oro: Yo doy aguante, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer
-Plata: Ponchila, de McCann para Pacífico Seguros, Coca Cola Company
-Bronce: Perú durante el Fenómeno El Niño, de TBWA Perú para BCP

Media Idea
-Oro: Yopimix, de JWT para Laive
-Bronce: Blancaflor: de marca anunciante a creador de su propio medio digital, de Fire para Alicorp

Productos
-Oro: La Costa, de Fahrenheit DDB para Unacem
-Plata: Tinka: que nada se interponga entre tú y el pozo millonario, de Young & Rubicam para Intralot de Perú
-Bronce: Bolívar Baby & Kids, de Red Lion para Alicorp

Promociones de productos
-Plata: Cristal: Fin de cebada, de Young & Rubicam para AB Inbev
-Bronce: Peziduri: promoción de conos bodéguing, de JWT para Nestlé Perú

Promociones de servicios
-Oro: Migra con mamá, tu fan n°1, de Alegría Buenos Aires para Entel Perú  
-Plata: Disculpas ilimitadas, McCann para Entel Perú
-Bronce: Migra y recárgate, de McCann para Entel Perú

Relanzamientos de productos
-Plata: Marina Emsal, tu sal de toda la vida, de Quorum Soho Square para Quimpac, Marina Emsal
-Bronce: Relanzamiento de Paisana, de Claridad Coaching Estratégico para Costeño Alimentos

Relanzamientos de servicios
-Oro: Tigres del ahorro, de Mibanco para Zavalita Brand Building
-Plata: Relanzamiento Plaza Vea, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea
-Bronce: Prepago chévere, de Youpanqui BBDO para América Móvil

Reputación corporativa
-Plata: Ponchila, de McCann para Pacífico Seguros, Coca Cola Company
-Bronce: Construye bien, de Circus Grey para Maestro Perú

Retail
-Oro: Democratizando el retail moderno, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea
-Plata: Tu familia es perfecta, de Fahrenheit DDB para Promart Homecenter
-Bronce: Plataforma de fidelización, de McCann para Cencosud Retail

Servicios financieros
-Oro: Escolares útiles, de Zavalita Brand Building para Mibanco
-Plata: Tigres del ahorro, de Zavalita Brand Building para Mibanco
-Bronce: Fuerza emprendedora, Zavalita Brand Building para Mibanco

Servicios no financieros
-Plata: Lanzamiento del kit Direct TV prepago, Carne para Direct TV Perú
-Bronce: ISIL, de JWT para ISIL