Según Y&R, la marca país Perú es una necesidad largamente esperada por varios sectores, que permitirá promover las exportaciones, inversiones y turismo, creando valor para el destino, en términos de crecimiento y empleo, desarrollando soporte para productos locales, ayudando a los consumidores en su proceso de compra y, sobre todo, incrementando el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna. La agencia fue seleccionada justamente para promocionar la marca, a través de una campaña en TV, prensa, radio y medios digitales. En la primera etapa, el lanzamiento se realizará para el público local; se llevará acabo un evento de lanzamiento nacional y se efectuarán distintas actividades below the line, a fin de que los peruanos puedan conocerla, adoptarla y convertirse en transmisores de la misma.

“Se trata de un proyecto con el que la agencia se siente plenamente identificada y que reafirma nuestra fuerte conexión con el país y nuestras ganas por contribuir a llevar su imagen a alturas insospechadas”, declaró Flavio Pantigoso, director creativo ejecutivo de Y&R. Por otro lado, Eduardo Grisolle, gerente general de la agencia dijo: “Hemos conseguido un puntaje de 97 sobre 100 en la evaluación final, lo cual es altísimo y habla del consenso generado alrededor de una propuesta muy integrada, sólida y fresca a la vez. Es el más lindo proyecto al cual pueda aspirar cualquiera agencia peruana, en estos momentos”.