Coca-Cola dio a conocer detalles de la campaña global de marketing con vistas a la Copa del Mundo Fifa 2010, a llevarse a cabo en Sudáfrica. Los elementos que la inspiraron, según explicó Muhtar Kent -presidente y CEO de la marca- son los característicos bailes de festejo de goles que realizan los jugadores africanos, mientras que funcionará como una extensión de la plataforma actual de Coca-Cola, que expresa la frase Open Happiness.

Los comerciales para televisión serán tres: Roger Milla, en homenaje al futbolista africano que realizaba extravagantes festejos; Quest, en la que se muestra a un joven en la búsqueda del festejo perfecto, y Borders, con las situaciones graciosas que sucedieron en el traslado de la copa del mundo en su gira.

Esta campaña contará con varios elementos: un himno propio, un programa online y un packaging especial para la ocasión. De acuerdo con Kent y Joseph Blatter, presidente de la Fifa, se invitará a los fans a expresar su alegría y optimismo realizando bailes y celebraciones activas. Esto se verá reflejado en el Premio Coca-Cola al mejor festejo de gol: los fans podrán votar de manera online a las mejores celebraciones que hagan los jugadores, siempre y cuando se hagan dentro de lo permitido en las reglas. Además, por cada tanto festejado así, Coca-Cola realizará una donación adicional a Water for Schools, la organización que colabora a llevar agua potable a las escuelas.

Otra iniciativa radica en la gira de la copa por todo el mundo: tickets que se regalarán mediante distintas promociones en todo el mundo y harán posible la entrada al evento donde se mostrará el trofeo y los fans podrán fotografiarse junto a él y participar en experiencias 3D.

Por otra parte, en la página oficial de Coca-Cola invitarán al “festejo más largo del mundo”, que consistirá en la invitación a los fans a que suban sus videos festejando goles, que posteriormente serán editados de forma continua.

Blatter aseguró: “El alcance internacional y la experiencia en marketing de nuestro socio es un beneficio enorme para fortalecer el juego y nos ayuda a llevar esta pasión a más personas alrededor de todo el mundo. Esta campaña ilustra el espíritu único del continente africano y las celebraciones que el fútbol inspira”.