CREMA MKT 2024
Top 10 de México

1. Paola Hernández
Ex brand director de PepsiCo México Foods

Formada como licenciada de administración de empresas por el Tec de Monterrey (ITESM), inició su carrera profesional en 2005 en la industria del entretenimiento. Ingresó a la industria de consumo masivo como coordinadora de marketing para home division en Kimberly-Clark, seguido por experiencias en OTC y Oral Care en la farmacéutica GlaxoSmithKline. En 2011 ingresa a PepsiCo como brand manager. Compañía en la que pasó por los roles de directora de marketing y directora senior de marketing para marcas icónicas como Cheetos y plataformas como Flamin’ Hot. Fue Leading Women México 2022. A principios de este año dejó PepsiCo.

2. Felipe Ambra
VP de marketing de Grupo Modelo (AB InBev)
Es VP de Marketing en Grupo Modelo, donde lidera campañas y estrategias de todo el portafolio de la compañía en México, entre ellas, marcas como Corona, Victoria y Cerveza Modelo. Anteriormente se desempeñó como VP global de Corona en AB InBev, empresa en la que comenzó su carrera, como trainee en Brasil. En 2020, contribuyó al lanzamiento de Corona Studios y a la primera serie de contenido original de la marca, Free Range Humans: Life Outside the Cage. En su cargo, también lideró los esfuerzos de Corona en sostenibilidad.

3. Mariana Salguero Flores
Marketing director de Saba, Essity
Con una trayectoria de 13 años en Essity, desde 2023 se desempeña como marketing director de Saba. Está graduada en Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana y con una Maestría en Negocios, Innovación y Creatividad.

4. Gabriel Mas
CMO de Amazon
Tiene más de quince años de experiencia, y hace seis que está en la compañía. Empezó en el área de marketing and consumer experience de Amazon, y después fue global head of product marketing de Fire TV hasta su puesto actual. Es licenciado en artes por la Tufts University y realizó dos MBAs, uno por la HKUST Business School y, otro, por la London Business School. Antes de sumarse a Amazon, ocupó puestos gerenciales y directivos de Samsung por seis años

5. Enrique K. Cornish Stanton
CMO de BBVA
Comenzó su carrera en Colgate-Palmolive. Luego se fue a The Coca-Cola Company como brand manager de Coca-Cola. En 2007 ingresó a Mondeléz International como group marketing manager cheese. Un lustro después llegó a Danone como marketing director -base business & premium yoghurts. En 2016 ingresó a BBVA como marketing director y en 2020 pasó a ser head of marketing, behavioral economics & design (CMO), con base en los Estados Unidos y en octubre de 2022 fue promovido a su cargo actual.

6. Lucila Parera
Head of marketing de NotCo
Lucila Parera se unió a NotCo a fines de 2023, luego de 8 años en Unilever, empresa a la cual llegó como asistente de marketing para Axe en Argentina. Luego se desempeñó como coordinadora del área de marketing de Tés Latam y strategy manager para la región, hasta pasar a México como Dressings senior marketing manager. Anteriormente, había trabajado poco más de cinco años en Techint. Cuenta con una maestría en Marketing y Comunicación por la Universidad de San Andrés y un MBA en la Carleton University.

7. Sergio Eguiarte
CMO de Citibanamex
Con más de 15 años de experiencia en marketing en empresas multinacionales de bienes de consumo de alta rotación, desarrollando e implementando estrategias para marcas globales en diversas categorías y mercados, Sergio Eguiarte es un apasionado de formar y entrenar a equipos de alto rendimiento que los entusiasme el desarrollo de marca y la innovación. Luego de más de 9 años en José Cuervo, a mediados de 2021 se unió a Citibanamex, para liderar los equipos de marketing de marca, producto, segmentos, venta minorista, promociones y ciclo de vida del cliente, entre otros.

8. Marta García Alonso
CMO / VP de marketing de Heineken
Tiene más de diez años de experiencia en Heineken, donde ha ocupado roles globales, como la dirección global de datos, medios y transformación de marketing. Es licenciada en dirección y administración de empresas por la Universidad Pontificia Comillas, y ha cursado programas directivos en IESE y la Universidad Francisco de Vitoria. Formó parte de la Asociación de Planners Estratégicos en España y lideró el enfoque creativo de Heineken. Desde 2023 ocupa su cargo actual.

9. Juan Carlos Gómez García
CDMO de L’Oréal
Administrador de empresas por la Universidad Externado de Colombia, ha hecho especializaciones y posgrados en distintos temas afines a su profesión, entre ellas una en la IPADE Business School y otra en la Kellogg School of Management. Llegó a L’Oréal en noviembre de 2021 para ocupar su cargo actual; venía de traabajar en el sector de retail y finanzas de Google México. Antes pasó por Leo Burnett, Sancho BBDO, Kellogg, C&A y Best Buy.

10. Mariana Andueza
Senior marketing manager de Nestlé

En 2010 ingresó a Nestlé como trainee supply chain. En 2013 pasó a Necafé con el cargo de marketing coordinator y ocho años después asumió como marketing manager. En julio de 2022 fue promovida a senior marketing manager. Andueza es licenciada en negocios internacionales por la Universidad Anáhuac México y realizó un MBA en la EGADE Business School.

Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación