CREMA MKT 2024
Top 10 de Argentina
1. Natalia Landa
Marketing manager Hydration & Energy LAB South, en Pepsico
En Pepsico desde hace más de ocho años, se desempeña en su cargo actual desde fines de 2022. Anteriormente, fue marketing manager sports & energy drinks LAB South y era brand marketing senior manager sports & energy drinks South Latin desde 2020. Antes trabajó en L’Oréal como brand specialist y en Johnson & Johnson como senior regional marketing analyst. Es licenciada en relaciones públicas y realizó un máster en dirección comercial en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES).
2. Eugenio Raffo
VP de marketing en AB Inbev
Es licenciado en administración por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y participó de programas ejecutivos de la Universidad de San Andrés (UdeSA) y Kellogg School of Management. En Cervecería y Maltería Quilmes lleva casi quince años: ingresó en agosto de 2007 como asistente junior de marketing y luego pasó por diversos cargos regionales y locales. Fue director de marketing de AB InBev en Paraguay y gerente general en Uruguay. En septiembre de 2021 asumió en su cargo actual en reemplazo de Paula Marconi.
3. Tomás Grazzini
Gerente de marketing Alimentos en La Campagnola
En Grupo Arcor desde hace un año, Tomás Grazzini viene de trabajar en Anheuser-Busch InBev desde 2004. Fue el director global de la marca Stella Artois durante casi tres años y medio, con base en Nueva York. En 2018 regresó a la Argentina, como director de marketing de marcas premium. Es Licenciado en Administración de empresas por la Universidad Católica Argentina.
4. Magdalena Costa Naum
Directora de marketing en Easy, Cencosud
Licenciada en Publicidad y Comunicación Social por la Universidad del Salvador, lleva más de veinte años en Cencosud, donde ingresó como analista de marketing para Palmas del Pilar Shopping. En 2009 se convirtió en jefa de promociones y prensa de la división Shopping Centers y tres años más tarde fue gerenta de marketing de esa división, hasta llegar a la gerencia de marketing de home improvement Easy & Blastein, en enero de 2021.
5. Pura García Podestá
Global brand director de Dove, en Unilever
Es licenciada en economía empresarial por la Universidad Torcuato di Tella, donde también cursó un máster en finanzas. En cuanto a su trayectoria laboral, comenzó como analista en Nestlé y luego pasó por Value Partners y Rapsodia, hasta que se produjo su desembarco en Unilever, en octubre de 2008. Su cargo actual como directora global de la marca Dove lo ocupa desde julio de 2020.
6. Almendra Ogdon
Gerente de Publicidad y Marca de Movistar
Trabaja en la empresa desde hace doce años y medio y ocupa su cargo actual desde julio de 2021. Venía del mundo de la publicidad: en Publicis Graffiti estuvo doce años y llegó a supervisora de cuentas y en DraftFCB ocupó el mismo cargo durante dos años y medio. En lo que hace a su formación académica, es técnica en publicidad por la Asociación Argentina de Publicidad
7. Stella Laurenti
Communication & Media manager en ICBC
Licenciada en publicidad egresada de UCES, con posgrados en marketing y comunicaciones. Tiene veinte años de experiencia liderando equipos multidisciplinarios en diversas industrias. En 2007 se incorporó a Bank Boston para colaborar en el proyecto de lanzamiento de la marca Standard Bank y desarrolló su carrera en la industria financiera, hasta que llegó a communication & media manager de ICBC, rol que la hace responsable de la planificación estratégica de la marca, la negociación de medios y todas sus expresiones de comunicación para la amplificación de la propuesta de valor (ATL, medios, BTL, comunicación en sucursales y marketing digital).
8. Santiago Minorini
CMO de PedidosYa
Asumió su cargo para Latinoamérica en julio de 2020, tras su paso por Navent como VP marketing & strategy y VP marketing & sales. Se licenció en administración de empresas por la Universidad Católica Argentina y tiene un máster en la misma disciplina por la IAE Business School. Trabajó para las empresas ADP Consultores, Hermes Management Consulting y Vostu.
9. Juan Lavista
VP de marketing commerce de Mercado Libre
Con seis años en la compañía, Juan Lavista asumió como VP de marketing commerce en Mercado Libre el año pasado. Hasta entonces había sido director senior de marketing de marketplace para Latinoamérica. Licenciado en economía empresarial por la Universidad Torcuato Di Tella, tiene una maestría en marketing y comunicación de la Universidad de San Andrés. En sus veintiún años de experiencia, pasó por empresas como Stellantis, Accenture, Cablevisión, Procter & Gamble y es docente de retail media & ecommerce de la Universidad de San Andrés.
10. María Fernanda Pieruzzini
Marketing director de Wendy’s
Con una extensa trayectoria en posiciones de liderazgo en el área de marketing en empresas multinacionales de primera línea, comenzó su carrera con el programa de Jóvenes Profesionales de Coca-Cola, empresa a la que regresó luego de un paso por Movistar. A lo largo de siete años fue brand manager de Coca-Cola y Fanta, entre otras posiciones. Hace doce años llegó a DEGASA como brand manager de KFC & Wendys y hace cerca de diez años se desempeña como gerenta de marketing. Es Licenciada en Economía Empresarial por la Universidad Torcuato De Tella y cuenta con un Posgrado en Negociación por la Universidad Católica Argentina.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación
