(Ad Age) - Tan pronto como se supo esta semana que Twitter iba a cambiar su nombre para llamarse X, las marcas comenzaron a opinar a través de sus cuentas en las redes sociales.

"¿Podríamos esperar al menos hasta el lunes?". tuiteó Chili"s el domingo por la noche.

"Por favor, no nos quiten la palabra "tweets"", publicó Oreo ayer por la mañana.

"X gonna give it to you", decía Wendy"s en Threads, en referencia a una canción del fallecido rapero DMX.

Las reacciones fueron en general humorísticas, aunque a menudo con una pizca de exasperación que parece genuina, dadas todas las formas en que Twitter ha luchado desde que Elon Musk se hizo cargo de la compañía a finales del año pasado. Algunas de las decisiones de Musk, como la implantación de un nuevo sistema de verificación, han afectado negativamente a muchas marcas que durante buen tiempo han utilizado la plataforma para conectarse con sus seguidores y participar en momentos culturales. “X está a punto de perder miles de millones de valor tras el último movimiento de Musk”, según Bloomberg.

Algunas marcas, como TGI Friday"s, Chili"s y Oreo, aprovecharon este momento para desahogarse. “Queremos que vuelva el pájaro”, publicó TGI Friday’s. “Esta es la más onerosa X que vimos”, expresó Wendy’s.

Otras, como Duolingo y Steak-umm se permitieron trollear un poco.

En general, las marcas aprovecharon el cambio de marca en Twitter de la misma manera que lo hacen en la mayoría de los momentos culturales: como una forma de ser consideradas parte de la conversación.