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(AD AGE) – ART PECK NO PUDO REVERTIR LA TENDENCIA

El CEO de Gap fue despedido por sus errores de mercado y sus fracasos de marcas

La fábrica de prendas de vestir, que se deshizo de la marca Old Navy, prescindió de los servicios de Peck en la tarde del jueves.

El CEO de Gap fue despedido por sus errores de mercado y sus fracasos de marcas
Art Peck fue despedido al no poder recuperar la compañía.

(Ad Age) – Gap ha despedido a su chief executive officer después de que sus esfuerzos de recuperación fallaron en reavivar el crecimiento de las ventas, con una decepcionante performance en el tercer trimestre que envió en picada al valor de sus acciones. La compañía, que incluye a la marca Gap propiamente dicha, Athleta y Banana Republic, volvió a convocar a un miembro de la familia fundadora para conducir la empresa mientras ésta trataba de asimilar un plan a largo plazo.

Las acciones cayeron un 7,2% el viernes último. A pesar de que el minorista cometió errores en años recientes, muchos de sus problemas no son únicos en el actual entorno del retail, incluyendo un descuento del 50% y el mantenimiento de una presencia mayor en los declinantes malls norteamericanos.

“Este fue probablemente el cambio de management más tardío que hayamos visto en mucho tiempo”, dijo Stacey Wildlitz, presidente de SW Retail Advisors. “Llega un tiempo en el que uno no puede seguir sentado y hacer lo mismo una y otra vez”.

Después de una breve transición, Art Peck dejará la presidencia y el rol de CEO, y se alejará también de su lugar en el directorio de Gap. Robert Fisher, el actual chairman no ejecutivo e hijo de los co-fundadores Don y Doris, entrará como presidente interino y CEO.

La compañía dijo en una declaración que las ventas comparables habrían bajado un 4% en el tercer trimestre, y que en la marca Gap propiamente dicha esa medida cayó en un 7%, una cifra peor que la anticipada por los analistas de Consensus Metric. “Fue un trimestre dificultoso, con los resultados trabados y un lento tráfico de las marcas clave”, dijo la vicepresidenta ejecutiva y CFO Teri List-Stoll al anunciar la salida de Peck.

“La compañía necesita vender más artículos a precio completo y capturar a una base de consumidores más jóvenes”, dijo Dana Telsey, CEO del Telsey Advisory Group. “Si no se tiene el producto adecuado, no se puede vender a precio completo”.

Peck recibirá 2.330 millones de dólares por la terminación de su contrato y premios por acciones, además de beneficios por salud y consejería financiera durante 18 meses.


Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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