Francisco Samper
CEO de MullenLowe Latam
“Totalmente de acuerdo, Jorge. Muy buena y oportuna reflexión. Hace muchos años, por mis experiencias con casos que exceden lo comercial, sostengo que el poder de comunicación de la publicidad tiene que capitalizarse en causas que hagan del mundo un lugar mejor. No todo el mundo comparte este pensamiento, pero yo creo firmemente en él”.
Pablo Surazsky
Creative director en innovation & digital experience en The Electric Factory, Uruguay
“¡Hola, Jorge! Espero andes bien. Estaba leyendo tu editorial y no pude resistir el impulso de contarte una pequeña historia personal, que pinta muy bien la postura de la publicidad (y en especial de las agencias) sobre el tema. Promediando el año 2020, en pleno confinamiento de la pandemia, organizamos con un amigo (persona muy ligada al ecosistema de la gestión de residuos y certificaciones ambientales) una serie de charlas vía Clubhouse ―QEPD― tituladas Marcas y sustentabilidad. Aprovechando los contactos de ambos, era una buena oportunidad para reunir ‘en la misma mesa’ a importantes cargos de marcas, agencias e invitados relacionados al medioambiente. Funcionó muy bien durante algunos meses y sirvió como base para interesantes debates. Noté con sorpresa que, del lado de las agencias, muchos ‘se lavaban las manos’ sobre el rol de la publicidad y la posibilidad de llevarles a las marcas iniciativas que provocaran un cambio a conciencia en la interna de las empresas. Ni siquiera se ponía en duda que ese no era el lugar de una empresa de comunicación, y que las acciones debían nacer desde la misma empresa/marca y la publicidad debía potenciar dichas iniciativas. No te estoy hablando de un caso aislado: hubo varias discusiones al respecto, que me hicieron tomar dimensión del gigantesco problema que tiene la industria en ser relevante con los temas que le importan a la gente, no funcional a sus propios intereses. En fin, todo esto para decirte que este tipo de editoriales le hacen muy bien a la comunidad publicitaria, para que tome más en serio su rol y pueda llevar el debate a los directorios de las marcas, cuestionar su gestión medioambiental y ayudar a reconstruir lo que ya se ha arruinado (si es posible). Te mando saludos y espero que sea un gran 2022 para todos”.
Aixa Rocca
Periodista y editora de contenidos para marcas y agencias
“Qué bueno, Jorge, que desde tu lugar puedas invitar a la reflexión a toda una industria que tiene a su alcance una enorme posibilidad de generar un cambio. Lo celebro y me alegra leerte. En esta problemática de toda la humanidad, como bien decís, es clave el rol de los comunicadores: revisar los mensajes y frases que usamos para referirnos a la destrucción del planeta requiere dejar ya de usar eufemismos y de enunciar compromisos románticos que sólo contenten los planes de los marketers a fin de año, pero que no logren generar un cambio de actitud real en los consumidores/personas. La toma de decisiones requiere inmediatez por parte de cada uno de nosotros desde nuestro ámbito de acción (profesional y privado) para generar acciones que tuerzan este destino”.
