Según el Global Games Market Report 2021, el último reporte lanzado por NewZoo, el gaming ha registrado ganancias de 175 mil millones de dólares en el último año. Latam alcanzó la suma de 7,2 mil millones de dólares y creció un 5% con respecto al año anterior. Asia tuvo el mayor crecimiento con 88 mil millones de dólares, le sigue Norteamérica con 46 mil millones, Europa con 31,5 mil millones. Según datos de IMS, hubo un crecimiento del 7% en el número de gamers y se alcanzó los 113 millones de usuarios en dispositivos móviles.
En cuanto a los dispositivos que componen la industria, el gaming mobile (smartphones y tablets) es la vertical con mayor share en ganancias, logrando un 52% de participación traducido a 90,6 mil millones de dólares y siendo el único en obtener un crecimiento del 6,7% comparado al año 2020.
Al ser un dominador en el mercado, la cantidad de usuarios acompaña este contexto con un crecimiento sostenido. Latinoamérica fue la segunda región con mayor aumento de usuarios de gaming, alcanzando los 290 millones de consumidores (ubicándose solo por detrás de Asia) y logrando un 6,2% de crecimiento comparado al año anterior.
En cuanto a los usuarios de gaming mobile, el “Digital Market Outlook” de Statista, afirmó que Sudamérica alcanzó la cifra de 113 millones de usuarios. En una industria de tal dimensión y con cada vez más participantes, mayor es el consumo y mayor es la oportunidad para las marcas. Sin ir más lejos, 7 de cada 10 mobile gamers fueron responsables, aunque sea alguna vez, de tomar la decisión de compra en su hogar, según un estudio “What Mobile Gaming New Normal Should Look Like After the Covid-19 Pandemic” publicado por el IDC (International Data Corporation) en conjunto con LoopMe.
Argentina
El mobile gaming es la principal fuente de ingresos de la industria del gaming y el caudal de usuarios es cada vez mayor. En el año 2021, la cantidad de usuarios creció un 5% con respecto a 2020 alcanzando los 12 millones de usuarios a nivel país, según Statista. El mismo informe asegura que para 2022 se espera un 5% más de usuarios que disfruten los videojuegos en su dispositivo móvil.
EA Games y Activision Blizzard cuentan con algunas de las franquicias más jugadas en el país. Según datos obtenidos de Global Web Index, en el año 2021, 6 de cada 10 gamers de dispositivos móviles jugó FIFA, Madden, Need For Speed, Star Wars, The Sims, Plants Vs Zombies, Sim City o Candy Crush. Este uso masivo se vio traducido en un crecimiento del 9% en players de estas franquicias comparado con 2020.
Y no solo los juegos móviles son los preferidos por los gamers, también los videos recompensas en gaming (por ejemplo, cuando a cambio de ver un video de un producto/marca se recibe una recompensa para el videojuego) es uno de los formatos publicitarios con mayor valoración positiva entre los consumidores. Los datos publicados en el Media Essentials 2021 por IMS Insights Lab revelaron que el 64% de los argentinos ubica a las pautas in-game con recompensa como el segundo tipo de aviso mejor valorado, solo por detrás de las stories y muro de redes sociales.
México
México es uno de los países de Latam con un mayor crecimiento en jugadores de videojuegos móviles. En 2021 logró alcanzar la suma de casi 46 millones de gamers mobile, creciendo un 10% con respecto a 2020 y con una proyección de crecimiento del 7% para el corriente año.
EA games y Activision Blizzard, las plataformas de gaming representadas por IMS, mediante datos obtenidos en Global Web Index indicaron en 2021 un crecimiento del 18% de sus usuarios mientras que 8 de cada 10 mexicanos jugaron alguna de las siguientes franquicias: FIFA, Madden, Need For Speed, Star Wars, The Sims, Plants Vs Zombies, Sim City o Candy Crush.
El gaming mobile cuenta con otra ventaja con respecto a sus dispositivos competidores: la publicidad es bien percibida por sus usuarios. Los datos publicados en el Media Essentials 2021 por IMS Insights Lab revelaron que el 65% de los mexicanos ubica a los videos recompensas en gaming (por ejemplo, cuando a cambio de ver un video de un producto/marca recibís una recompensa para el videojuego) como el tercer tipo de aviso mejor valorado, solo por detrás de las stories y muro de redes sociales y display fijo en muro de noticias.
Colombia
El gaming mobile crece a paso firme en Colombia. Durante 2021 alcanzó un crecimiento del 11% en sus usuarios y aumentando la suma en 10 millones en todo el país. Esta tendencia se convierte en realidad, ya que se estima que para el corriente año otro crecimiento del 10% en usuarios.
La misma directriz tomaron EA games y Activision Blizzard, plataformas representadas por IMS, que mediante un análisis en Global Web Index revelaron un crecimiento del 16% en usuarios durante el 2021. Las franquicias FIFA, Madden, Need For Speed, Star Wars, The Sims, Plants Vs Zombies, Sim City Y Candy Crush fueron jugadas por 7 de cada 10 colombianos.
El gran consumo convierte al gaming mobile en un blanco infaltable para las marcas, más aún cuando se sabe gracias al Media Essentials 2021 realizado por IMS Insights Lab que el 66% de los colombianos consideran a los videos recompensas en gaming como uno de los formatos publicitarios menos invasivos, ubicándose solo por detrás de videos y stories en redes sociales.
