Mercado Ads y la delegación de Latam estarán presentes en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por segundo año consecutivo, llevando a los marketers líderes de Latinoamérica al evento que premia la creatividad que impulsa el progreso.
Cannes Lions reúne a la industria publicitaria global en junio, para aprender de las ideas más impactantes, conocer personas con nuevas ideas e inspirarse con los mejores. Estar en Cannes Lions es respirar contenido. Es un lugar con una agenda por demás inspiradora y donde la creatividad innovadora cobra vida, a través de los trabajos premiados y la palabra de los líderes de opinión más influyentes. Por eso desde Mercado Ads buscan que LATAM esté representada y seguir llevando lo mejor a la región.
Como parte de la delegación participarán líderes de marketing de empresas referentes de la región, entre quienes se encuentran: Vanessa Fiol, Marketing Director de Intel Corporation; Daniele Rodrigues Cavalcanti, Senior Marketing Director de Kenvue Latin America North; Mônica Galvão, Senior Digital & E-Commerce Manager Latam de Galderma; Guilherme Martins, Executive Marketing and Innovation VP de Diageo Brasil; Alan Spector, Chief Digital and Marketing Officer de L"Oréal Brasil; Claudia Patricia Reyes Cuevas, Brands Marketing Director de Herdez México; Eduardo Córdoba Pepsico, Senior Marketing Strategy Director Latam de Pepsico; Martin Lammardo, Presidente de IPG Mediabrands Argentina, y Victoria Toni, Brand Director de Hering Brasil.
Ellos acompañarán a los representantes de Mercado Libre: Sean Summers, executive CMO; Fernando Rubio, VP Mercado Ads; Mario Meirelles, Sr. Director Mercado Ads; Florencia Bameule, Marketing Director Mercado Ads; Valeria Bazzi, Sr. Director Branding & PR, y Lucas Bonardi, Top Brands Director Mercado Ads.
Cannes Lions es un increíble espacio para inspirarse y reflexionar acerca de las estrategias de marketing, elevarlas y superar el FOMA, concepto desarrollado por Patrick J. McGinnis para identificar el “Fear of Missing Out” de los marketers y se refiere al gran desafío que tienen a la hora de generar conexiones reales con su audiencia y no perderlas.
Algunos datos relevantes
El retail media ya es protagonista de la industria publicitaria y está en camino de superar a la TV para el año 2025, en los Estados Unidos, uno de los mercados de referencia. Asimismo, por el alto nivel de personalización, los anuncios se perciben como relevantes, útiles, confiables y de calidad, en todo Latam. En este contexto, se ubica entre los medios online que más captan atención, y hay cada vez más marcas y marketers superando el FOMA.
En Latinoamérica, ocho de cada diez búsquedas de producto comienzan en Mercado Libre. Y Mercado Ads es el retail media número uno de la región, de acuerdo con el ranking “Digital Ad Revenue 2024 Growth”, de eMarketer.
Sobre Mercado Ads
Mercado Ads es la unidad de negocios dedicada a la publicidad dentro del ecosistema Mercado Libre, que ofrece soluciones para todo el proceso de compras de los usuarios, para que miles de marcas, agencias y vendedores puedan llegar a millones de compradores que están buscando, descubriendo y comprando todos los días en nuestra plataforma.
El objetivo de la compañía es potenciar los negocios de Marcas, Agencias de Medios y Vendedores en el principal comercio electrónico de América Latina. Para lograrlo, se ofrecen Soluciones de Branding y Performance que impactan todas las etapas del recorrido de compra de un usuario: descubrimiento, consideración, compra y post Compra.
En los últimos años, la aceleración del comercio electrónico sumado al desarrollo de nuevas soluciones consolidan al ecommerce como el nuevo medio para impactar audiencias. En ese contexto, Mercado Ads es líder de Retail Media en la región gracias a la sólida propuesta de valor basada en 3 ventajas competitivas: (i) first party data, (ii) soluciones para cada etapa del recorrido de compra de los usuarios (full funnel campaigns) y (iii) audiencia masiva con mentalidad de compra. Además, cuenta con datos e insights exclusivos sobre el comportamiento de los usuarios, lo que permite una mayor efectividad en las campañas.
Se trata de la primera empresa latinoamericana en desarrollar su propia plataforma de Ad Tech, 100% desarrollada inhouse. Con Mercado Ads, los anunciantes pueden llegar a millones de usuarios que recorren el ecosistema de Mercado Libre a través de distintas soluciones de Performance y Branding.
