En el marco de la celebración de las dos décadas de TGI –Traget Group Index, estudio que mide los hábitos y comportamientos de la población−, Kantar Ibope Media revela insights sobre la Genración Y, más conocida como los millennials, en la Argentina. Según este estudio, los millennials representan el 30% de la población argentina y abarca las personas entre 24 y 38 años. El 52% de ellos son empleados, mientras que el 27% trabaja por su cuenta.
Esta generación es mucho más abierta a la orientación sexual, la diversidad de género y los roles sociales. Más de la mitad (54%) considera que hombres y mujeres deberían compartir por igual las responsabilidades del hogar y disfrutan de recibir gente en sus casas. El 50% de los encuestados acepta a las personas tan como son, sin importar su orientación sexual.
Con respecto a los medios, miran la televisión mientras buscan los productos que se anuncian en internet. El 43% confía en la televisión para mantenerse informado y el 36% considera que la publicidad en ese medio es interesante y ofrece algo de qué hablar. Por otro lado, el 51% elige buscar primero en internet cuando necesitan informarse y el 49% utiliza las redes sociales con frecuencia para comentar y comunicarse con sus amigos; lo consideran su fuente principal de entretenimiento.
Los millennials son afines a tomar riesgos y emprender una vida de aventuras, con novedades y cambios. El 56% de ellos considera que es importante aprender cosas nuevas a lo largo de su vida. Al 45% le gusta saber sobre otras culturas y al 44% le gusta viajar y conocer lugares exóticos. En general, son afines a comprar y probar nuevos alimentos saludables o productos nutricionales.
En cuanto a lo profesional, el 47% afirmó que les gustaría emprender o empezar su propio proyecto algún día; son partidarios de considerar su trabajo como una carrera, donde buscan escalar la cima más alta de su ocupación laboral. Están dispuestos a sacrificar tiempo con sus familias para poder avanzar laboralmente. Al 55% no le gusta estar endeudado y el 50% gasta con cuidado su dinero, incluso pagarían por asesoría financiera.
Por último, se les preguntó sobre tecnología. El 43% asegura buscar el mejor precio antes de comprar cualquier tipo de aparato electrónico. El 39% trata de mantenerse actualizado con el desarrollo de las nuevas tecnologías y son los primeros en obtener lo último que haya salido al mercado. El 47% de los millennials busca los precios más bajos antes de comprar algún producto, y el 43% trata de mantenerse al día de los cambios de estilo y moda. Consideran que comprar en línea facilita su vida, y el 41% consulta a otras personas antes de comprar algún artículo nuevo.
