Según el estudio Target Group Index, de Kantar Ibope Media, en el que se analizó el consumo de radio que realizan los oyentes en Perú, se llegó a la conclusión de que la radio alcanza a un 75% de los peruanos (en las siete ciudades donde hay mediciones) y que el consumo promedio es de dos horas y seis minutos. Por otra parte, en Latam el impacto de la radio es de un 63% y el promedio es de dos horas y dieciocho minutos.

El ser humano cada vez más conectado también es impactado en cómo consume el contenido de radio. Por lo tanto, el alcance del medio llega a los dispositivos más diversos. En Perú, un 72% todavía escucha la radio a través de un aparato de radio común, mientras que en Latam esa cifra crece a 74%. Asimismo, un 22% dice que escucha en el teléfono celular o smartphone con acceso a radios (en Latam la cifra alcanza al 15%), el 13% a través de radios para automóviles (24% en Latam) y el 1% mediante su computadora, cifra que en Latam equivale al 2,8%. 

Esta división se entiende fácilmente cuando se observan los lugares donde se consume el medio, ya que el 56% de los oyentes informó haber escuchado la radio mientras estaba en la casa y el 27%, fuera de ella (automóvil, trabajo, desplazamientos u otros lugares).

Mientras que el 75% de las personas escucha el medio, el promedio entre las personas adultas es más alto que entre los demás rangos de edad. De las personas que informaron haber escuchado la radio en el último mes, un 79% tiene entre 35 a 49 años y el horario de máxima audiencia en la radio es desde las nueve de la mañana hasta el mediodía. 

La programación que se encuentra en la radio es bastante diversa y agrada a la gran mayoría de las personas. Pero de todo el contenido disponible, tres llaman la atención porque son los más buscados por los oyentes: música, noticias y deportes.

Para el 59% de los oyentes, la música es una parte importante de sus vidas. Prueba de esto es que el 82% dijo que había escuchado música en la radio en los últimos 30 días. Entre los géneros más elegidos por los oyentes se encuentra la música tropical, la música de moda en español, la cumbia y la música de moda en inglés. 

La noticia es el contenido buscado por el 38% de los oyentes, dividido en noticias nacionales (31%), noticias locales (31%) y noticias internacionales (16%). Además, el 12% de los oyentes escuchó programas hablados/ entrevistas y referentes a consejos y opinión.

Más de 950 anunciantes, distribuidos en más de 1.160 marcas, invirtieron en publicidad por radio entre enero y septiembre de 2019. De estos, 302 anunciantes son únicos, es decir, comunican su publicidad sólo por radio. Asimismo, se presentaron 375 nuevos anunciantes durante la primera mitad de 2019 (que no habían anunciado en la primera mitad de 2018 por radio). Para las nuevas marcas, este número alcanza 489. 

Para Francisco Carvajal, CEO del clúster Pacífico de Kantar Ibope Media en Ecuador, CAM Chile y Perú, el estudio refuerza la relevancia de la radio como medio, así como el impacto del medio en la vida de las personas: “El audio es una de las primeras cosas que experimentamos en la vida, cuando todavía estamos en el vientre de nuestras madres. En un mundo cada vez más tecnológico y con influencia algorítmica, el audio conserva la capacidad de humanizarnos y es importante comprenderlo para explorarlo y valorarlo. Y es en audio que la radio vive y se recrea todos los días”.