Los Premios Buenos Anuncios, instituidos por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y Digital, tuvieron su vigésima entrega de TV, en la cual la pieza Flashbacks, de Grey y Zenith para Alikal (Haleon) obtuvo el Platino y se consagró como el spot más efectivo del 2023.
“El comercial ganador de TV, Flashbacks, de Alikal, presenta una historia que resultó ser entretenida logrando llamar la atención del espectador. A su vez, a partir de una forma divertida, simple y clara se presenta el beneficio funcional del producto, donde la marca logra tener un rol protagónico, generando un buen link con la historia. Además, vemos que es una pieza que resulta creíble e impacta positivamente en la intención de compra hacia la marca”, sostuvo Sofía Zoffoli, directora de cuentas de Ipsos Argentina al referirse al Platino de TV.
Por séptimo año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón fue para Supermercado, de La América y Havas para Lucchetti (Molinos).
“Con un estilo creativo que ha mantenido a lo largo de los años, Lucchetti sigue presentando propuestas atractivas para la audiencia. El comercial ganador, con el claim ‘Lucchetti lo tiene todo’, se destaca por su estilo entretenido, agradable y diferente, logrando un alto nivel de recordación y una excelente atribución de marca. Además, es una pieza que construye consideración hacia la marca”, dijo Carolina Aron, strategic agency manager de Google Argentina.
Lista de ganadores
TV
Premios Especiales
Brand Equity (spot que más aportó a la construcción marcaria): Cocina e ingredientes, de Hepatalgina (Laboratorio Elea, Exxia).
Comercial más original: Nuestras axilas, nuestra elección, de Dove (Unilever, Wunderman Thompson, Initiative).
Jóvenes (18 a 34 años): Y qué?!, de Mate Cocido Taragüi (Establecimiento Las Marías, Lado C, FG Medios).
Mujeres: Podcast, de Evagina Deo Íntimo (Laboratorio Elea, Exxia).
Hombres: Entrevista, de Buscapina Duo (Sanofi, PHD).
Categoría Bienes
Oro: Museo, de Adermicina (Laboratorio Elea, Exxia).
Plata: El origen de la más mayúscula de las hamburguesas, de Big Bang Cheddar (Mostaza, Togetherwith).
Bronce: 0.0% Alcohol de HEINEKEN (CCU, LePub / Publicis Groupe, Havas).
Categoría Servicios
Oro: Santander veranito (Banco Bantander, Don, EssenceMediacom / Digital Gurues).
YOU TUBE
Categoría Bienes
Oro: Temporada de Danoplanazos, de Danonino (Danone, Havas).
Plata: Tang para acompañar todas tus comidas (Mondelēz International, David, Spark).
Bronce: Día de la madre 2023, de Lucchetti (Molinos, La América, Havas).
Categoría Servicios
Bronce: La mano de Manu, de Ualá (Media.Monks, Dentsu).
