(Ad Age) – The Home Depot lanzó una búsqueda por una agencia asociada, que pone el énfasis en hacer evolucionar la marca para atraer a nuevos consumidores. Según la RFI (request for information), el plazo vencerá el 24 de noviembre próximo.

El review está siendo manejado por la consultora Roth Ryan Hayes y llega después de que The Home Depot despidiera a su agencia de record, The Richards Group, que llevaba 25 años en la función.

La RFI dijo que el retailer está buscando una nueva agencia para “manejar el marketing y la estrategia creativa a través del liderazgo, la ejecución creativa y el desarrollo de la actual campaña”.

La compañía también está conduciendo un review de medios, separado del anterior, dijo una fuente cercana.

Una decisión sobre los semifinalistas será tomada el 15 de diciembre, y el 15 de enero de 2021 serán seleccionados los finalistas. Por último, la fecha tentativa para la decisión final será el 8 de marzo.

“Dadas las circunstancias que rodean a este review y los desafíos de la pandemia, haremos los mayores esfuerzos para establecer y cumplir un cronograma específico, pero probablemente tendrán que hacerse algunas revisiones”, siguió el texto.

Las capacidades de la agencia que busca la compañía, “más allá de la publicidad en general”, incluyen “expertise en medios sociales y digital, ejecución interactiva, producción in-house de audio y video, planeamiento de comunicaciones, marketing de influencers y manejo del targeting como la Gen.Z “.

The Home Depot invirtió 1.100 millones de dólares en publicidad el año pasado, un 3% de incremento respecto del año previo, según el DataCenter de Ad Age.