El nuevo Grupo Omnicom está construyendo su futuro sobre tres agencias legendarias con una historia que se remonta a 1891.

Tras la adquisición de Interpublic, Omnicom saldrá al mercado con tres redes creativas globales: BBDO y TBWA (de Omnicom) y McCann (de IPG).

Tres agencias globales de larga trayectoria están desapareciendo en la consolidación: DDB (de Omnicom), FCB y MullenLowe (ambas de IPG).

FCB se fusionó con BBDO. TBWA absorbió a DDB y MullenLowe.

Una mirada a los orígenes de BBDO, McCann y TBWA:

BBDO

Las raíces de BBDO se remontan a la fundación en 1891 de George Batten Co., que se fusionó con Barton, Durstine & Osborn en 1928 para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn.

BBDO International, Doyle Dane Bernbach Group y Needham Harper Worldwide se unieron en 1986 para formar Omnicom.

BBDO está absorbiendo a FCB, cuya historia se remonta a 1873.

McCann

La historia de McCann se remonta a HK McCann Co. (fundada en 1912) y Erickson Co. (fundada en 1902), que se fusionaron en 1930 para formar McCann-Erickson.

En 1961, McCann-Erickson se reorganizó bajo el primer gran holding de agencias: Interpublic.

McCann fue la red de agencias emblemática del holding desde el principio hasta el final de IPG.

La red operó en los últimos años como McCann Worldgroup, incluyendo la agencia de publicidad McCann y algunas agencias de servicios de marketing.

Ahora, la cadena saldrá al mercado simplemente como McCann.

TBWA

TBWA es más joven que sus dos redes hermanas, pero aún tiene más de medio siglo de antigüedad.

TBWA fue fundada en París en 1970 por William G. Tragos, Claude Bonnange, Uli Wiesendanger y Paolo Ajroldi.

Omnicom compró la agencia en 1993. TBWA incluye TBWAChiatDay (anteriormente Chiat/Day), formada en 1968 y adquirida por Omnicom en 1995.

TBWA absorbe DDB, fundada en 1949, y MullenLowe, que tiene un legado que se remonta a 1899.

Un mercado consolidado

McCann y BBDO aparecieron en el primer Informe de Agencia de Ad Age en 1945, ocupando los puestos 4 y 6 respectivamente, según las facturaciones de 1944.

Entre las 22 agencias que figuran en ese primer ranking, Omnicom ahora posee las únicas dos agencias que siguen en pie: McCann y BBDO.

Las otras 20 (incluidos FCB y Campbell Ewald ) han sido absorbidas por consolidaciones de agencias o han cerrado.

Campbell Ewald, una venerable agencia de publicidad de Detroit fundada en 1911 y adquirida por IPG en 1972, se fusionó con McCann a principios de este año.

Omnicom se reagrupa

Omnicom Group saldrá al mercado como " Omnicom ", eliminando la palabra "Group" de su marca. (El nombre legal seguirá siendo Omnicom Group Inc.)

El grupo ha sido una parte central del léxico de las compañías holding de agencias desde que Interpublic Inc. adoptó un nombre grandioso en 1964: “The Interpublic Group of Companies, Inc.”

WPP Group abandonó la palabra “grupo” en 2008 cuando “WPP Group plc” se reorganizó como “WPP plc”.

Pero la creencia en los grupos todavía está viva en la publicidad de Publicis Groupe y Dentsu Group.