El sello editorial Paidós Empresa, perteneciente a Editorial Planeta, ha lanzado "El Efecto Emoción: Crea estrategias efectivas de comunicación que lleguen al corazón de las personas", un libro escrito por Juan Isaza, chief strategy officer de DDB Latina. A lo largo de sus páginas, Isaza recoge dos décadas de experiencia en la creación de estrategias de comunicación para marcas globales, regionales y locales en diversas categorías.

El libro cuenta con un prólogo escrito por Keith Reinhard, presidente emérito de DDB Worldwide, y está compuesto por seis capítulos que abordan los elementos clave que todo planner publicitario debe conocer: la estrategia, la cultura, la audiencia, la marca, la narrativa y la efectividad. Cada capítulo finaliza con ejercicios prácticos que permiten a los lectores poner en marcha los conceptos aprendidos.

"Es el libro que me hubiera gustado tener cuando empecé en el planning", afirmó Isaza. "Creo que los estudiantes y nuevos estrategas encontrarán en él una guía útil para desarrollar estrategias que transformen la realidad de una marca, entendiendo el poder que tienen las emociones en la comunicación".

"El Efecto Emoción" está disponible en formato electrónico en plataformas como Amazon y Casa del Libro, mientras que la edición física ya se encuentra a la venta en Colombia y próximamente llegará a otros mercados de Hispanoamérica.