Sentimental Filme anuncia la llegada de Marcos Medeiros como socio. En 2014, Medeiros fundó Crispin Porter + Bogusky Brasil, y ahora aportará su visión creativa, estratégica y experiencia en liderazgo en la productora, como nuevo socio de Marcos Araujo.
“Quiero invertir en la producción con excelencia en dirección artística y también ofrecer a Sentimental la perspectiva de alguien que aporta la visión de otra área de actividad, ampliando el aspecto creativo”, afirmó Medeiros.
Fundada en 2002, Sentimental fue elegida dos veces productora del año en el Premio Caboré y ganó decenas de premios nacionales e internacionales. En 2025, fue nominada a un Emmy Internacional con la serie Bora, o pódio é nosso, al premio profesionales del año, otorgada por Rede Globo.
Con la llegada de Medeiros, la productora comenzó cambios que refuerzan su cultura, basándose en la credibilidad, la excelencia en la entrega y un cuidado especial con el estándar de producción. El primero de ellos fue la implementación de un nuevo modelo en el que profesionales esenciales empiezan a ocupar puestos de liderazgo, consolidando un modelo C Level. Araujo y Medeiros también desarrollan el centro de innovación y ampliarán la internacionalización de la productora, que mantiene un frente de contenido en España.
Este movimiento comenzó con la contratación de los directores portugueses Pedro Varela y André Gaspar, que operan en el mercado ibérico y fueron invitados por el nuevo socio. Otros nombres que se incorporan al nuevo equipo son el director asociado Thiago Espeche, la directora Fabiana Serpa y el director y fotógrafo Silvio Medeiros. Se unen al reparto actual de Sentimental, formado por Bruno Chiecco, Felipe Adami, Fred Ouro Preto, Mau y Lu, Pedro Costa y Rafael Mellin.
En el nuevo modelo, Araujo asume la dirección general y continúa al frente de la productora. Como CCO, Medeiros asume de inmediato el liderazgo creativo de todos los proyectos, la gestión y el apoyo creativo a los directores. Con este formato, pretenden reforzar la presencia de Sentimental en un mercado que enfrenta profundas transformaciones.
Con el cambio de dirección, Renata Pimenta, quien era directora de gestión de cuentas y operaciones, se convierte en codirectora de operaciones, socia y directora de publicidad. Juliana Bauer, responsable de la división de entretenimiento, se convierte en codirectora de operaciones, socia y directora de la división de contenido. Sandra Morais, quien ya dirigía el área financiera, asume una participación accionaria y el cargo de directora financiera.
Sentimental fue fundada por Marcos Araujo, Mauricio Guimarães y Luciano Zuffo y opera en publicidad, cine, televisión y entretenimiento. La idea de una nueva colaboración surgió cuando Guimarães y Zuffo decidieron, a principios de 2025, abandonar la colaboración y centrarse en proyectos publicitarios y de contenidos con la productora.
