Este martes 29 de septiembre arrancó el evento Ideas That Work: 2020 Effie Awards USA Gala & Summit. El evento, que se transmitirá de forma online y gratuita, durará hasta el jueves 1 de octubre, a partir de las 17 hs, hora de Nueva York. Durante las tres noches que dura el evento, habrá una celebración donde se irán anunciando los ganadores 2020 de los Effie Awards Estados Unidos, donde se revelaran los oro, plata y bronce de cada categoría. La gran final será la noche del jueves, donde se anunciarán los premios más importantes: Global Effies, Sustained Success Effie, Grand Effie y el ranking Effie de Estados Unidos 2020.

La agenda incluirá conferencias magistrales, charlas poderosas y paneles de discusión. Cada día de la cumbre se explorará un tema diferente: la eficacia del marketing redefinida, la eficacia del marketing para un cambio positivo, el marketing en una era de disrupción. Todas y cada una de las sesiones se han desarrollado para proporcionar información útil para ayudar a los especialistas en marketing a impulsar el crecimiento de sus marcas.

Este año, la campaña creada por Ogilvy México y Ogilvy Colombia para Aeroméxico titulada DNA Discount, es candidata a quedarse con el Grand Effie. Además, la campaña es finalista en dos categorías: Transportation & Multicultural −Services & Small Budgets− Services.

DNA Discounts pone en evidencia la importancia del entendimiento cultural y el momentum de las marcas para regir la toma de decisiones estratégicas y creativas que mueven al negocio. Con esta campaña, que demuestra que una enorme cantidad de estadounidenses tiene sangre mexicana en sus venas, se desafió la creatividad con una idea que dio la vuelta al mundo en 166 países y puso en alto a la aerolínea mexicana, incrementando las ventas online de Estados Unidos a México en un 34%. 

Además, Jessica Apellániz, la CCO de Ogilvy Latam, y Andrés Castañeda, vicepresidente ejecutivo de transformación digital y CX de Aeroméxico, formarán parte del panel Grand Effie Award Contender Spotlight, bajo el lema Marketing in the age of disruption, que tendrá lugar el mismo jueves 1 de octubre a las 17 hs de Nueva York. Otros presentadores latinos serán el argentino Luis di Como, de Unilever, y el brasileño Fernando Machado, de Burger King.