(Ad Age) - Este año, Burger King ha dominado los principales festivales publicitarios con la ayuda de un Whopper mohoso. Pero una de sus campañas más antiguas y muy celebradas, Whopper Detour, regresó al escenario para otra gran victoria: The Grand Effie de los Estados Unidos.

En el summit de ese país de Effie 2020 y en la gala de premios de anoche los jueces otorgaron a la campaña 2018 el primer premio. Creado por FCB Nueva York y FCB Red, aprovechó la aplicación móvil de la marca para redirigir a los clientes de McDonald’s a su restaurante Burger King más cercano, con la promesa de un Whopper por un centavo.

La campaña, que fue el gran ganador en Cannes Lions el año pasado, ayudó a la aplicación móvil de Burger King a alcanzar el número uno en las tiendas de aplicaciones de iOS y Android, generó 15 millones de dólares en valor incremental y un ROI de 37:1, según Effie Worldwide. Otras empresas involucradas en la campaña fueron Alison Brod Marketing & Communications, la productora estadounidense MullenLowe O Positive y la editorial Mackcut.

Burger King ofrecía Whoppers por un centavo cuando se pedían en su app cerca de un McDonald’s.

Junto con el premio principal de la campaña, Burger King también ganó los honores de este año como el anunciante más eficaz y la marca más eficaz.

El copresidente del Gran Jurado, Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones global de Mastercard, dijo en un comunicado que la campaña Whopper Detour “literalmente marcó cada casilla que estábamos buscando, que forma los criterios para evaluar la mejor campaña. La idea fue genial, la ejecución fue genial y los resultados fueron fabulosos”.

Los otros grandes ganadores de la noche fueron IPG como holding del año, McCann Worldgroup como red, Wieden + Kennedy como agencia independiente y McCann Nueva York como agencia de red.

La lista completa de ganadores de los Estados Unidos puede verse en este link. Y la de ganadores globales, en este.