Saatchi & Saatchi Nueva York creó para Women in Film la campaña For your consideration, que simula afiches de películas cuyas protagonistas son empleadas de la industria e insta a toda la industria cinematográfica a volver a contratar mujeres después de la pandemia. También hay un video de sesenta segundos con la voz del actor Lake Bell, que enfatiza que las mujeres tienen menos probabilidades de ser recontratadas luego de una recesión económica importante, así como la brecha salarial de género.
Al respecto, Adlatina dialogó con el peruano Daniel Lobatón, CCO de Saatchi & Saatchi Nueva York, sobre el proceso creativo, el brief que presentó el cliente y lo que representa la pieza.
Lobatón explica que, con la tasa de desempleo actual, el cliente les llevó un problema muy puntual: “Históricamente, después de cada recesión económica hay más chances de que contraten a un hombre que a una mujer para un puesto de trabajo. Women in Film quería evitar caer en la misma estadística en la industria de la cinematografía”.
Sobre el proceso creativo, el CCO argumentó que en la época previa a la votación de los premios Oscar, Golden Globe o Emmy se suelen publicar avisos en Los Ángeles y Nueva York, en las paradas de bus, en las revistas, en las páginas web que hablan a los jurados con la frase “For your consideration”. Así la gente “considera” a cierto actor, director, película o reparto para premios. “Nos pareció muy interesante que se trata de una industria que invita abiertamente a sus miembros a considerar el trabajo de muchos. Por ello, decidimos utilizar esa frase y convertirla en una invitación para que consideren la desigualdad de género y el talento femenino en Hollywood para un nuevo trabajo. Idea muy simple, pero muy relevante para nuestro target principal”.
Sobre el alcance que tuvo la campaña, el profesional contó que la lanzaron el 26 de agosto en “Women’s Equality Day” en los Estados Unidos. Como toda campaña de “For your consideration”, estamos en billboards en Los Ángeles, en banners en páginas webs de entretenimiento, y el film que explica la problemática está en cines al aire libre. Estamos a un mes de los Emmy, lo cual nos hace relevantes para el target. Además, se hizo un evento en el canal de televisión “The CW” en el que celebrities como Isla Fisher, Jennifer Garner y hasta Hillary Clinton invitaron a más mujeres de la industria a unirse a la campaña.
For your consideration, de Saatchi & Saatchi Nueva York para Women in Film
