Ogilvy Uruguay

Sebastián Mir, DGC

“No puedo no empezar destacando una campaña que ejecutamos el año anterior, pero que tuvo la confirmación de los resultados durante 2023. El trabajo que hicimos para Antel en el contexto de la portabilidad numérica en Uruguay trajo varias gratificaciones y además fue elegido por el mercado como el Gran Effie 2023”.

Otro gran proyecto que hicimos en el año fue para la cerveza Patricia Doble Malta, en el que tuvimos el desafío de contar pequeñas historias sobre relaciones humanas a través de ‘protagonistas’ de media pulgada de altura. La idea nació con el insight de que la espuma de una cerveza que se enorgullece de su cremosidad es capaz de soportar físicamente el peso de una chapita. Pero para esta campaña fuimos un paso más y demostramos que Patricia Doble Malta es una cerveza con una espuma tan cremosa que ‘banca’ hasta cualquier situación de la vida de las personas. Un laburo de craft hermoso”.

“Por otra parte, un pedido del equipo de FNC para la Bodega Dante Robino nos permitió crear un nuevo producto: la edición limitada Vino de Arriba. En épocas de pascuas donde aumenta el consumo de pesca y de vino, hicimos una típica promo 3x2 en la que, con la compra de dos vinos, uno venía de regalo, o como se dice popularmente, “de arriba”. En este contexto decidimos unir ambos mundos, la promo y la coyuntura y así fue que surgió Vino de arriba, un vino como Dios manda”.

“Por último, nos llena de orgullo que desde la agencia hayamos lanzado una campaña de bien social quebrando los estereotipos y tonos tradicionales propios de la categoría. Una campaña de film para Aldeas Infantiles, pero con un enfoque distinto”.

“Los tres problemas y desafíos que enfrentan las agencias son esperar, esperar y esperar. Como industria innovadora no podemos seguir siendo pasivos de forma consciente. Y digo consciente, porque todos hemos debatido y participado de charlas sobre los grandes cambios que la tecnología pone en manos de la sociedad. Ya estamos al tanto, ahora es momento de dejar la pasividad para hacer lo que deberíamos hacer mejor que cualquier otra industria, abrazar la innovación. En definitiva, de eso trabajamos. Desde la agencia nos pusimos este objetivo como prioridad”.

“Me gustaría empezar por Uruguay destacando el excelente trabajo que ha realizado Havas Gurisa para su cliente Loterías y quinielas del Uruguay. Llevando la creatividad de nuestro país a niveles de calidad mundial. Por otra parte, siempre es inspirador el trabajo de David, We Believers y el impresionante desempeño de África Creative”.

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Chelo Waintraub, cofundador y CCO 

“Este fue nuestro primer año con PedidosYa, con quien desarrollamos proyectos como Fair Promo y Tasty Billboards, dos ideas que buscan, desde el real time, conectar de forma relevante con las personas. A su vez, lanzamos uno de los modelos insignia de Hyundai en un mod de GTA, con la acción The Uncrashable Tucson”.

“Junto a Katoen Natie pensamos y ejecutamos un evento enorme para celebrar el inicio de las obras de ampliación que buscan convertir al puerto de Montevideo en el hub de toda la región”.

“Por último, nos sumamos nuevamente a la comunicación del aniversario del atentado a la AMIA, en un nuevo pedido de justicia”.

“En primer lugar, quienes somos parte de la industria -y las personas en cualquier ámbito- tenemos el desafío de trabajar en una representación equitativa de todas las voces y perspectivas. Más específicamente para las agencias, puedo comentar dos: abrazar a la AI y entenderla como una aliada, y acompañar los hábitos del consumidor en cuanto a los usos de nuevas tecnologías y plataformas sociales”.

“Entre los players destacados de la región, como agencias, Gut, ganando todo en Cannes 2023 y abriendo nuevas oficinas. Como creativos, Maxi Itzkoff y Javier Campopiano, con un trabajo de relevancia global”.

LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023.