Effie Awards Colombia realizó la edición número quince, de forma online, y se revelaron los ganadores. El Gran Effie Colombia fue para Grey Colombia y Productos Ramo por Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’;la agencia independiente del año fue Draftline; y el anunciante del año, AB InBev. Pero la gran noticia, para un certamen que desde su lanzamiento había tenido en este galardón siempre a la misma agencia, Sancho BBDO, fue que la agencia del año, esta vez, fue DDB.

John Forero, presidente de la agencia, lo resumió en un párrafo más que claro: “Este logro se debe a dos cosas. En primer lugar, un proceso que empezó hace unos cinco años ―yo no estaba en la agencia―, impulsado por Borja de la Plaza, Jorge Becerra ―entonces VP de planning, hoy en Alma― y muchas otras personas de la agencia, que empezaron a darle a la agencia un ADN de creatividad efectiva: muy buenas ideas en función de los resultados de negocio de los clientes. Un proceso que se fue consolidando a lo largo de los años y que cada vez fue creciendo más: en cosecuencia, la agencia se iba destacando cada vez más en los premios Effie. Hasta que, en los últimos años, venía siendo la agencia que más oros ganaba y la que casi siempre se llevaba el Gran Effie. En enero de 2020 me sumé yo a este equipazo ―lo es― y, a todo ese proceso previo, le agregamos lo que yo llamo el amor por el día a día. Si debo resumirlo en un título es eso: el amor por el día a día, por la profesión como tal, por dejar el alma en cada pequeña cosa que se hace cada día. Así se llegó a este resultado. Porque que te premien veintidós campañas con doce clientes no es más que un reconocimiento a ese respeto y ese amor por la profesión y por el trabajo que hacemos todos los días. No es amor y respeto por el trabajo que va para festivales, no: es por todo el trabajo, transversal, que hacemos en la compañía”.

Con respecto al desarrollo y la organización del certamen en sí, Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Anda, licenciataria de Effie en Colombia, remarcó que “como programa, en Effie Colombia 2021 nos acogimos a nuestra filosofía: la evolución. Por eso no nos detuvimos y sí avanzamos para realizar un trabajo virtual de la mano de todos los que forman parte de este reconocimiento. Felicitamos a todos los ganadores que con sus grandes ideas impulsan a toda una industria hacia el crecimiento de las marcas, las empresas y el país, evidenciando la capacidad y poder transformador de la comunicación comercial”.

Finalmente, la presidenta del jurado Effie Colombia 2021, Camila Escobar, felicitó a los ganadores: según ella, “son ‘berracos y efectivos’ que entendieron que después de los retos que nos marcó 2020 había que aprender a ser más cercanos, empáticos y resilientes con nuestros mensajes. Hoy, después de conocer y evaluar estas grandes ideas, podemos reafirmar que en Colombia estamos a la altura de la comunicación comercial en el mundo”.

Los ganadores:

Gran Effie: Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s, de Grey Colombia para Ramo
Agencia del año: DDB Colombia
Anunciante del año: AB InBev Bavaria
Agencia independiente del año: Draftline Colombia

Alimentos
-Oro: Come más carne de cerdo, la de todos los días, de TBWA Colombia para Porkcolombia
-Bronce: La receta que cambia la ecuación de valor, de Grey Colombia para Paleta Polet

Automotriz
-Oro: Una carrera épica - Camioneros versus Gamers, de Sancho BBDO para MobilDelvac
-Plata: Mi amor ¿con quién chateas tanto? Con mi próximo Chevrolet, de Commonwealth McCann Colombia para Live Store Chevrolet
-Bronce: Pasa en la vida, pasa en los talleres, de Commonwealth McCann para Chevrolet

Bajo presupuesto
-Oro: En Colombia se cumplen más las amenazas que las leyes, de VMLY&R para Amnistía Internacional
-Plata: Distanciamiento social, menos del Bon Bon Bum, de The Juju para Bon Bon Bum

Bebidas Alcohólicas
-Oro: Nadie es profeta en su tierra, de Proximity Colombia para Baileys
-Plata: La cultura, el lujo y el ícono, de Proximity Colombia para JW Blue Label
-Plata: No te lo voy a explicar, de Proximity Colombia para Smirnoff X1 Lulo

Belleza y Moda
-Plata: Rescatando la moda colombiana del Covid-19, de DDB Colombia y Tribal para Vístete Colombia

Branded Content
-Oro: Mano a mano Poker, de DDB Colombia y Alina Vélez Comunicaciones para cerveza Poker

David y Goliat
-Plata: KeepSafeKeep Art, de Phd Colombia para ZbyHp

ECommerce
-Oro: Tienda cerca, de Draftline Colombia para Tienda Cerca

Engaged Community
-Oro: RenHacer Reto Manada, de Patrimonium Capital Investment para RenHacer
-Oro: Toma el control de finanzas, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Protección
-Plata: Cambia tu cumple, de DDB Colombia para cerveza Poker
-Plata: MVP: MostValuablePromo, de Sancho BBDO y OMD para Grupo Éxito
-Bronce: Premios Bon Yurt 2020, de Sancho BBDO y Phd Colombia para Alpina
-Bronce: Sabor Local, de Leo Burnett Colombia y Draftline para cerveza Club Colombia

Éxito sostenido
-Oro: Tres años liderando el mercado de la felicidad, de Grey Colombia para Gallina Feliz
-Plata: Pa’lante, de Mass Digital para Universidad de los Andes
-Plata: Por la amistad, todo, de DDB Colombia y Go Togheter para cerveza Poker
-Bronce: Poniendo los clientes actuales primero que los nuevos, de DDB Colombia y Track Colombia para Claro

Experiencia de marca-productos
-Oro: Alpina Games, de Track Colombia para Yogo Yogo Bon Yurt, Alpin
-Oro:La colorado se remanga tanto como el agricultor, de Commonwealth McCann para Chevrolet Colorado
-Plata: Camioneros versus Gamers, de Sancho BBDO para MobilDelvac
-Bronce: El cine más popular de Bogotá, de DDB Colombia y Tribal para Autocine McDonald’s

Experiencia de marca-servicios
-Oro: Camina conmigo, de DDB Colombia y Tribal para Claro
-Plata: Serenatas QR, de Sancho BBDO para Bancolombia

Extensión en línea
-Oro: Recuperando los amigos que nos robó Cupido, de DDB Colombia y Go Together para cerveza Poker Roja
-Bronce: Salsa de tomate fruco nueva botella, de Grey Colombia para Fruco

Gobierno y servicios públicos
-Bronce: Gran Feria Virtual del Fondo Nacional del Ahorro, de Caracol Radio y Fondo Nacional del Ahorro para Gran Feria Virtual

Gran idea de medios
-Oro: Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s, de Grey Colombia para Ramo

Influencer marketing
-Oro: MVP: MostValuablePromo, de Sancho BBDO y OMD para Grupo Éxito

Internet y telecomunicaciones
-Plata: Camina conmigo, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Claro
-Bronce: ¿Cómo traer clientes nuevos? Cuidando los actuales, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Claro
-Bronce: La telco que rompió los limites cuando la vida más nos los imponía, de VMLY&R Colombia Havas Plus para Movistar Colombia

Marketing estacional
-Oro: “Oh, Gloria...”, de Sancho BBDO y OMD para Gatorade
-Oro: Recuperando los amigos que nos robó Cupido, de DDB Colombia y Go Together para Bavaria Águila
-Bronce: Camina conmigo, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Claro

Marketing innovation solutions
-Oro: Arte de nuestra tierra, de Proximity Colombia para Diageo Colombia
-Oro: Tienda cerca, de Draftline Colombia para Bavaria - AB InBev Colombia
-Bronce: Recuperando los amigos que nos robó Cupido, de DDB Colombia y Go Together para Bavaria Águila

Positive change ambiental marcas
-Oro: Ama, Vive, Ayuda Amazonas, de Phd y OMG para HP Colombia

Positive change bien social diversidad equidad e inclusión
-Oro: Ellas hablan, de Mullen Loww SSP3 para Bavaria - AB InBev Colombia, Pony Malta
-Plata: Camina conmigo, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Claro

Positive change bien social marcas
-Oro: Reinventistas, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia
-Oro: Vive responsable, de Mullen Loww SSP3 para Bavaria - AB InBev Colombia, Cerveza Águila
-Plata: Apoyemos lo nuestro, de Sancho BBDO y OMD para Postobón
-Plata: Arturo casa, de Sancho BBDO y Phd Colombia para Arturo Calle
-Plata: La demanda más grande, de Buentipo y Anchor Worldwide para Lozano Blanco & Asociados

Positive change bien social/ambiental sin ánimo de lucro
-Oro: El mundo está al revés, de The Juju para Comité Internacional de La Cruz Roja
-Plata: Un día de solidaridad para nuestro pueblo natal, de MullenLowe SSP3 para Colombia Cuida Colombia

Productos y servicios del hogar
-Oro: Adiós casas montadoras, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Corona

Productos y servicios para el cuidado de la salud
-Oro: Una morsa vale más que mil palabras, de Sancho BBDO para Tecnofar

Promociones
-Oro: MVP: Most Valuable Promo, de Sancho BBDO y OMD para Grupo Éxito
-Bronce: Alpina Games, de Track Colombia para Alpina

Real time marketing
-Plata: A la carga por el campo, Sancho BBDO y Flare BBDO para General Motors

Renacimiento
-Oro: No te lo voy a explicar, de Proximity Colombia para Diageo
-Plata: Démonos una tercera oportunidad, de Grey Colombia para Alquería - Productos Naturales de la Saban

Reputación corporativa
-Oro: Arturo casa, de Sancho BBDO y Phd Colombia para Arturo Calle
-Plata: ¿Cómo una tarjeta nos permitió dejar de ser uno de los bancos más criticados del país?, de McCann Erickson para Banco de Bogotá
-Bronce: Las razones para creer de McDonald’s, de Trineo TV para Arcos Dorados

Respuesta a la crisis/cambio de dirección
-Oro: Johnson’s Baby transforma la dureza en pureza, de Owak y J3 Colombia para Johnson & Johnson Colombia
-Oro: Nos cambiamos el nombre para cambiar la actitud, de Grey Colombia para Productos Ramo
-Plata: Brindemos por 2020, de Publicis Colombia para Central Cervecera de Colombia
-Plata: Haciendo de WhatsApp un concesionario, de Commonwealth McCann Colombia para General Motors
-Bronce: Ahórratelo con Didi, de DDB Colombia para Didi
-Bronce: Colombia sin ti no es Colombia, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Fontur
-Bronce: Si hay malta, hay break, de Mullen Lowe SSP3 para Bavaria - AB InBev Colombia, Pony Malta

Restaurantes y comida rápida
-Plata: El “despacito” de la comida rápida, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Arcos Dorados

Retail
-Oro: 3362 Falabella.com, de Leo Burnett Colombia para Falabella

Seguros
-Bronce: Seguros Bolívar Movilidad, de Leo Burnett para Seguros Bolívar

Servicios financieros
-Plata: ¿Sabía que al pagar su almuerzo de hoy, podría también cambiar el futuro de los niños?, de McCann Erickson para Banco de Bogotá
-Plata: Ser intenso paga, de Sancho BBDO y OMD para ACH Colombia
-Bronce Daviplata, Bienvenido al Nuevo Mundo, de Leo Burnett para Davivienda

Social media
-Bronce: Lime Hack, de Draftline COlombia para Bavaria - AB InBev Colombia, Cerveza Corona