El éxito de las campañas ganadoras de oro no radica en vender un producto, sino en responder a una tensión de la sociedad.

Así lo indica el informe de Ipsos “Ideas que Funcionan: Análisis de Campañas ganadoras de 2025”, que analiza los casos que tuvieron metales en la última edición de Effie en Latam.

De acuerdo con el reporte, el grupo oro y los ganadores en general se apoyan mayoritariamente en la observación cultural, mientras que los no ganadores dependen en exceso de datos fríos de mercado. Ocho de cada diez campañas ganadoras tuvieron las investigaciones como fuente central de validación del insight.

Con respecto a la conexión emocional, la empatía es una de las principales palancas de la efectividad, al generar una conexión auténtica con las personas. Y, combinada con una idea creativa y el respaldo de la marca, se convierte en el motor de una publicidad realmente efectiva.

De hecho, lasideas que conectan con la audiencia tienen un 79% más de probabilidades de impulsar la elección de marca a corto plazo.

Sin embargo, también se especifica que el estilo de ejecución y el lenguaje también forman parte de la estrategia.

¿Cómo hablaron las campañas con los consumidores?

Mientras algunos casos privilegian la explicación y la prueba sobre la construcción de una narrativa, las campañas merecedoras de oro se diferencian por una expresión creativa más audaz: utilizan un lenguaje inspirador y provocativo para convertir la marca en un punto de vista.

Conectar emocionalmente es importante, pero generar empatía es lo que marca la diferencia. Sentir que el anuncio fue creado pensando en el público. Se centra en sus necesidades, desafíos y vidas, mostrando cómo la marca se integra de manera natural en ese contexto.

“El diferencial del oro radica en su capacidad para atreverse a generar empatía, en la inteligencia para resignificar el producto y en la agilidad para moverse al ritmo de la cultura”, dice el reporte.

Asimismo, se agrega que “descubrir una verdad sobre el consumidor es importante, pero el oro se conquista cuando esa verdad se transforma en una solución que nadie esperaba”.

Casos de estudio

-Día de la madre O Boticário: el amor siempre tiene un plan, de Almap BBDO Brasil

Consolidó a la marca como un referente en las conversaciones sobre maternidad en Brasil al poner sobre la mesa un tema profundo y frecuentemente silenciado.

-Glowing Relief, de De la Cruz Ogilvy Puerto Rico para Alivia Health

En un país donde los apagones eléctricos son frecuentes, la marca transformó un riesgo real para los adultos mayores en una oportunidad de innovación. El insight dio origen no solo a una campaña, sino también a una solución funcional que respondió a un problema de infraestructura con un impacto tangible

-Las juntas, de Arena Media Perú para Financiera Confianza

Empoderar a mujeres emprendedoras en situación de vulnerabilidad, ampliando su acceso al crédito mediante un modelo basado en la confianza, la capacitación y el acompañamiento, convirtiendo su palabra en una garantía para impulsar su desarrollo económico.