VIERNES 11
• GLOBAL. Con el objetivo de compartir la pasión del fútbol con el mundo, Globant y Bizarrap proponen reinventar la music session 52, transformándola en un himno de cancha y subiéndola al feed de Instagram. Las versiones con más likes en Instagram pasarán a una final donde un jurado elegirá al ganador que junto a un acompañante viajarán a Qatar y compartirán la pasión del mundial. Para participar, hace falta taggear a Globant, bizarrap, usar el hashtag GlobantBizarrap y tener el perfil público. Los videos con más "likes" en Instagram que sean publicados hasta el 17 de noviembre pasarán a la final. La persona ganadora será determinada por decisión del jurado de Globant, basándose en los siguientes criterios de evaluación: originalidad de la letra, calidad de la producción, creatividad. La persona ganadora será anunciada el día 21 de noviembre de 2022, vía streaming por los canales oficiales de Twitter, Tiktok e Instagram.
• EUROPA. Luis Riva fue nombrado chief financial officer de Ogilvy para la región Central Eastern Europe, cargo que compaginará con su actual puesto como senior vicepresident & chief growth officer de Ogilvy España. Riva se convierte en el máximo responsable de la operativa financiera de la región del este de Europa, que engloba Rumanía, Chequia y Polonia, liderando un equipo directo de más de 40 personas y asumiendo el control financiero de las operaciones del grupo. El directivo reportará al CEO, Patou Nuytemans, y al COO/CFO, Ralph Clementson, de Ogilvy EMEA.
• BRASIL. FCB Brasil promovió a Leticia Rodrigues y a Heloísa Ribeiro al cargo de directoras de creación. La dupla se encuentra en la agencia desde agosto de 2021, trabajando para clientes como Whirlpool, The Body Shop y Kimberly Clark.
• ARGENTINA. Basso Brovelli incorporó a Aldana Leal para liderar las áreas de cuentas, comercial y marketing. “En Basso Brovelli buscamos que cada cliente sea un partner, se sienta único, escuchado, y alcance sus objetivos estratégicos gracias a una creatividad pensada para su marca”, dijo Leal. Por su parte, Andrés Humenczuk, DGC y socio de la agencia, agregó: “Gracias a la incorporación de Aldana, hoy Basso Brovelli tiene una nueva mirada estratégica sobre la industria. Ella nos ayuda en el crecimiento, a seguir incorporando marcas de primera línea, y a ampliarnos hacia otros mercados de Latam, nuevas unidades de negocio que vamos a sumar en lo que queda de este año y el que viene”.
JUEVES 10
• MÉXICO. Hogarth y Final Pixel se asocian para ofrecer servicios globales de producción virtual. Laura Flores, general manager de Hogarth México, explicó: “Este camino iniciado demuestra que la creatividad, la producción y la innovación tienen que ir juntas como una parte inseparable del proceso de creación”. Asimismo, agregó que, para los creativos de las agencias, la ganancia es evidente, se abre la imaginación para todo tipo de soluciones creativas, sin las consabidas limitaciones de presupuesto. Para el proceso de producción implicará simplificación, menos traslados, y ahorros que antes eran impensables. “Esto se acopla perfectamente a las iniciativas de sustentabilidad de la agencia, ya que incide en el objetivo de generar menos emisiones y reducir la huella de carbono de las producciones”, especificó. Francisco Riveroll, head de producción primaria de la agencia, amplió: “Acabamos de hacer nuestra primera prueba con un proyecto de producción virtual. En un mismo día, sin traslados, con un equipo reducido de filmación, pudimos filmar en un bosque, en una oficina y en un aeropuerto. Esto antes hubiera sido imposible. Hubieran sido días de filmación. Un presupuesto de millones de pesos. La experiencia fue increíble y aunque queda mucho por aprender, las posibilidades se irán volviendo infinitas”. Este anuncio se produce unos meses después de que Hogarth lanzara Metaverse Foundry para WPP, un equipo global de más de 700 creativos, productores, artistas visuales, desarrolladores y tecnólogos que prestarán servicios, desde el diseño hasta la ejecución, de experiencias de marca para clientes en el Metaverso.
• GLOBAL. Carrefour y Publicis se unen en el mercado latinoamericano y europeo del retail media y anuncian su intención de crear una empresa conjunta. A través de esta iniciativa, como socios fundadores, Carrefour y Publicis aprovecharán sus posiciones de liderazgo en sus respectivas industrias, con el objetivo de traer a Europa y América Latina la misma escala y conectividad que está permitiendo el auge de los medios de comunicación al por menor en Estados Unidos, explicaron en un comunicado. Mediante la combinación de las tecnologías avanzadas de Publicis, "CitrusAd powered by Epsilon", con el conocimiento y la experiencia en retail media de “Carrefour Links”, esta nueva empresa construirá un reproductor de medios de comunicación integral que se dirige a toda la cadena de valor de los medios de comunicación al por menor. Abarcará desde la tecnología para la creación de inventarios y el intercambio de datos para los comerciantes hasta la comercialización completa de soluciones de medios y data para los anunciantes, respaldadas directamente por las transacciones de los comerciantes, en toda Europa continental, Brasil y Argentina. Alexandre Bompard, presidente y CEO del Grupo Carrefour, declaró: "Entendimos muy pronto que nuestros datos tenían un enorme potencial de valor. Hoy queremos ir más lejos y superar los límites de nuestro modelo actual. Vamos a crear una alianza con un experto del sector como Publicis Groupe, para cambiar tres cosas: en primer lugar, pondremos la tecnología en el centro de nuestro modelo; en segundo lugar, subiremos en la cadena de valor, creando nosotros mismos soluciones de medios minoristas; en tercer lugar, conquistaremos nuevos mercados, tanto en Europa continental como en Brasil. Con esta alianza, nuestra transformación digital adquiere una nueva dimensión y nos permite acceder a un nuevo mercado de enorme crecimiento". Por su parte, Arthur Sadoun, presidente del Consejo de Administración de Publicis Groupe, dijo: "Al unir fuerzas con Carrefour, podremos ofrecer a los clientes un conocimiento inigualable de los clientes y un acceso directo a los inventarios premium, los que generan las mayores tasas de conversión y retorno del gasto en publicidad para los anunciantes. Se trata de un hito fundamental para ayudar a los profesionales del marketing a recuperar el control de sus relaciones con los clientes, acelerar su preparación para un mundo sin cookies y ofrecer una estrategia de medios exitosa". La empresa conjunta estará participada en un 51% por Carrefour y en un 49% por Publicis Groupe. Se espera que comience a operar en el primer semestre de 2023, sujeto a las condiciones reglamentarias habituales.
• COLOMBIA. Kinesso, una empresa de IPG, creará un centro de Data, Audiences, Marketing Science & Technology global en Bogotá. “Nuestra tecnología es el motor de inteligencia de marketing de IPG que hace que el marketing sea más inteligente, rápido y eficiente. Impulsado por la base de datos de Acxiom, otra de las empresas del grupo, con metodologías analíticas avanzadas y un continuo uso del machine learning. Kinesso es la capa de aplicaciones y servicios que impulsa el negocio de IPG hacia el futuro”, comentó al respecto Jorge Chávez, regional CEO de Kinesso y Matterkind Latinoamérica. En este marco, el Global Capability Center tendrá la misión de: Soportar clientes globales con el mejor nivel de expertise en cuanto a Predictive Analytics, Audiences, Data y Tecnología; aprovechar el talento del equipo global para desarrollar agresivamente el mercado latinoamericano y ofrecer a clientes regionales un acceso directo a nuestros servicios más avanzados; optimizar procesos y metodologías para aumentar la eficiencia de cada proyecto y así tener productos alcanzables para cualquier industria; ofrecer a los colombianos interesados en nuestro sector una oportunidad de carrera local, regional e internacional altamente dinámica y con gran potencial de crecimiento. El equipo estará liderado por Baptiste Tougeron como managing director. Además, contará con un equipo de 40 expertos en total, cifra que, se espera, ascienda a 65 al finalizar el año.
MIÉRCOLES 9
• LATAM. Don ascendió a Antonella Tombión al cargo de líder de data e innovación. Con siete años en la agencia que lidera Papón Ricciarelli, Tombión venía desempeñándose como líder digital desde marzo de 2019, a cargo también de los CMS, social media managers y paid media managers. “La estrategia digital y el mundo de la innovación, como las propias palabras indican, están en cambio constante ―reflexionó Ricciarelli al referirse al ascenso―. Por eso creemos que es importante, en la agencia, reproducir ese movimiento y ser tan flexibles y ágiles como la categoría”. “Entendiendo que, hoy por hoy, la innovación y la data son de alguna manera el core de todo lo que hacemos, este nuevo rol implica llevar a otro nivel la gran mayoría de las marcas y proyectos que tenemos ―agregó Tombión-. Mi objetivo principal será velar por que cada marca pueda tener en su storydoing esto como centro y generar mejores resultados y ser más eficientes, poniendo siempre al consumidor en el centro”.
• LATAM. Luego de once años en Maruri Grey, donde se desempeñaba como chief innovation y chief digital officer, Santiago Crespo anuncia un nuevo paso en su carrera profesional, tras incorporarse al equipo de Artool, un espacio que conjuga arte con data y tecnología. Asimismo, se desempeñará como director para Latinoamérica en la compañía de tecnología TRAM Global. “Pongo mis capacidades al servicio del planeta, para cambiar el comportamiento de millones de personas y generar un impacto real y sostenible en la reducción de la huella de carbono”, sostuvo.
• LATAM. Founders celebra tres años de independencia con una nueva identidad de marca, un nuevo website y el lanzamiento de su propio Gin. La agencia indie fundada en 2019 por Tanya De Poli y César Agost Carreño cuenta con un equipo multicultural de 40 profesionales, repartidos entre sus 6 oficinas (Nueva York, Miami, México, Buenos Aires, Kingston y Bogotá). Entre las marcas con las que trabajan se encuentran Netflix, Snapchat, Heineken Group, Unilever, Lamb Weston, Paramount+, y The Miami Foundation. Además, serán la agencia responsable del lanzamiento de una nueva línea de bebidas de Lipton Ice Tea, trabajando junto a Per Pedersen, fundador de By The Network. El rebranding de la marca estuvo a cargo de Maxi Sánchez Correa y las ilustraciones de cada integrante de Founders corrió por cuenta de @Bulagomillan. El desarrollo del sitio web estuvo a cargo de Mixtion. Asimismo, el diseño del gin fue obra de Paula Corella y Alan Wesley, directores creativos de la agencia.
• ESPAÑA. La consultora BTS nombró a Berta Merelles como nueva responsable de marca y marketing para su división de “Other Markets” que incluye tres regiones: Sur de Europa y Latinoamérica (SELAM), India, Oriente Medio y África (IMEA) y Asia Pacífico (APAC). Hasta el momento, Merelles se desempeña como senior director and head of marketing de BTS en Iberia & Latam desde la oficina de Madrid.
MARTES 8
• ARGENTINA. Hernán Sampó, con más de veinte años de experiencia, tanto en agencias como en medios, se suma a Hogarth Argentina como digital & innovation director. Sampó tiene una larga trayectoria profesional en la industria publicitaria y del entretenimiento. Viene de liderar la operación del equipo digital de Paramount SOLA (South of Latin America), velando por los resultados y la estrategia de todas sus líneas de negocios digitales (en especial de Telefe y tlfesports). Fue director de marketing digital y estrategia para los clientes del Grupo DDB y tuvo sus inicios en áreas de BI, dónde diseñó e implementó proyectos de investigación para distintas industrias.
• BRASIL. WPP inició la construcción de un espacio en Brasil que reunirá a las 26 agencias y empresas del grupo, que emplean alrededor de siete mil empleados en el país. La idea del grupo es aprovechar el mercado a través de la colaboración y la sinergia entre agencias, clientes, socios y la comunidad. Denominado WPP Campus São Paulo, el espacio fue diseñado para ofrecer un ambiente de vida integrado que satisfaga las necesidades del grupo en términos de espacios de trabajo, proponiendo también una nueva relación entre estos espacios y la ciudad.
• ARGENTINA. Josema González fue nombrado social marketing lead de Media.Monks. Era Project manager senior en la agencia.
LUNES 7
• GLOBAL. Ralph Lauren se bajó de su tradicional caballo y se subió a una llama luego de firmar un acuerdo con Epic Games para hacer un crossover con Fortnite. La asociación entre la marca de moda y la plataforma de juegos incluye la Polo Stadium Collection, que está disponible desde este fin de semana e incluye accesorios temáticos de Ralph Lauren.
• ESPAÑA. Havas Media presenta Hit Response. Se trata de una nueva área especializada en brand response que impulsa la relevancia enfocada a resultados, trabajando las necesidades de marca y performance de los anunciantes para asegurar su rentabilidad.
• LATAM. Natalia Benincasa se incorpora a Edelman como chief creative officer para América Latina. “Estoy encantada de unirme a un espacio que entiende el poder de la creatividad, especialmente en un mundo que necesita constantemente de nuevas ideas para generar impacto social y cultural positivos ―sostuvo―. Estoy convencida de que las marcas tienen un papel fundamental en la generación de conversaciones relevantes y Edelman tiene un gran legado haciendo que esas conversaciones sean además audaces”.
