Cuando no estaban enfrascados en reuniones, charlando en paneles o haciendo networking en bares y restaurantes del Strip de Las Vegas, algunos líderes de marketing y agencias que asistieron al CES la semana pasada recorrieron las salas de exhibición del evento, donde cientos de expositores exhibieron de todo, desde robots de alto rendimiento hasta televisores ultradelgados. Además de servir como un respiro de las interminables y a menudo jerga sobre tecnología publicitaria, los recorridos ofrecieron una visión de cómo los dispositivos futuristas, los sistemas de entretenimiento y los productos industriales podrían pronto influir en el comportamiento del consumidor.

La IA física estaba en todas partes, desde una variedad de robots de todas las formas y tamaños, hasta sensores hápticos, auriculares y wearables para recopilar datos contextuales. La mayoría parecían prototipos del futuro, aún en desarrollo, pero se puede ver claramente la tendencia a integrar la IA en todas partes y en todo", dijo Brian Yamada, director global de innovación de VML de WPP, quien dirigió las visitas guiadas de las exposiciones para los clientes.

A continuación, resumimos algunos de los dispositivos que llamaron la atención de expertos de agencias y profesionales del marketing, incluyendo algunos que realizaron los recorridos de VML y compartieron sus observaciones con Ad Age a través de VML. También recopilamos información de Dotdotdash, la agencia global de innovación en experiencias de Omnicom Advertising, que preparó un resumen posterior al evento.

Compañeros de cuidado

“CES 2026 marcó un cambio definitivo hacia un nuevo tipo de inteligencia, donde los ecosistemas de IA proactivos van más allá de las herramientas pasivas para convertirse en "Compañeros de Cuidado" que monitorean la salud y la seguridad en tiempo real”, declaró Jennifer Mitchell, directora de marketing y aceleración de la innovación en Hill"s Pet Nutrition. Mitchell mencionó el Espejo de Longevidad NuraLogix: “Este espejo inteligente utiliza IA y una cámara integrada para analizar los patrones de flujo sanguíneo en el rostro del usuario y estimar la frecuencia cardíaca, la presión arterial, la edad fisiológica y los indicadores de salud mental en aproximadamente 30 segundos. Probé personalmente la tecnología y me recomendó acertadamente dormir más”.

Dotdotdash observó que la tecnología diseñada para la atención médica casera «ha cobrado una gran influencia y se ha expandido al cuerpo y la mente, pasando de la simple monitorización a un diagnóstico más profundo. Ahora podemos analizar todo lo que entra, se produce o sale de nuestro cuerpo».

Entre los expositores se encontraba Eli, que fabrica un Hormómetro, una herramienta autoadministrada que convierte muestras de saliva en lo que describe como “resultados de pruebas hormonales de calidad de laboratorio en 20 minutos”.

Robots de tareas domésticas
El CES ha sido durante mucho tiempo un escaparate para los robots, y suele haber mucho escepticismo sobre su posible llegada a la sociedad. Pero este año, hubo cierto optimismo sobre la posible llegada de los robots. ¿La clave? Mantenerlos simples, como robots que ayudan con las tareas domésticas. Dotdotdash los describió como "compañeros de trabajo cero", señalando robots como el Onero H1 de Switchbot, un humanoide con ruedas que usa cámaras, brazos e inteligencia artificial integrada en el dispositivo para realizar tareas como preparar café, cargar la ropa, limpiar y doblar la ropa.

Aplicaciones orientadas a un propósito

“En los últimos años, los profesionales del marketing se han visto inundados de rápidos avances en tecnología e IA, a menudo sin una hoja de ruta clara sobre cómo traducir la innovación en un impacto significativo en los negocios o los consumidores”, declaró Ashley Travis, directora de marketing de crecimiento de Pizza Hut. “Lo que más me llamó la atención en el CES fue la transición de la tecnología por la tecnología a una aplicación con un propósito específico, ya sean los auriculares Naqi que utilizan detección de movimientos faciales para facilitar la movilidad y la independencia de personas tetrapléjicas, o las agencias que aprovechan la IA para aumentar drásticamente la producción creativa y la eficiencia”.

Billy Bohan Chinique, vicepresidente de marketing e innovación digital de Virgin Voyages, afirmó que “las innovaciones de IA más emocionantes no fueron las gafas llamativas, sino productos como el dispositivo portátil HSS1 de Zone, que revierte el concepto de gafas de IA, extiende drásticamente la vida útil de la batería y permite a los usuarios elegir el modelo de IA base que quieran”.

Añadió: “Ese tipo de diseño muestra hacia dónde se dirigen las cosas: tecnología que se adapta a las personas y realmente mejora la vida cotidiana, no al revés”.

Interfaces ambientales

“Mediante la integración de sensores, IA e IoT, la tecnología ahora es ambiental, creando entornos inteligentes que pueden anticipar y responder a las necesidades del usuario de forma invisible, realizando tareas y brindando experiencias personalizadas fluidas sin necesidad de intervención constante a través de interfaces tradicionales”, observó Dotdotdash. Mencionó el anuncio de BMW en el CES sobre la mejora de su asistente personal para vehículos mediante una colaboración con la tecnología Amazon Alexa+

La generación sin pantallas

Existe una creciente reacción negativa hacia las pantallas, y algunas startups están respondiendo a esta, incluso con productos dirigidos a niños y adolescentes, observó Dotdotdash. Un ejemplo es Sunny, un juguete con forma de sol de la empresa de tecnología de aprendizaje temprano Elaves, diseñado para niños de hasta 5 años, que supuestamente ayuda con el aprendizaje de idiomas y las habilidades cognitivas.

Lego, el creador original de diversión sin pantallas, presentó en el CES su nuevo sistema Smart Brick, que utiliza chips de computadora hechos a medida para dar vida a los ladrillos Lego mediante sensores y acelerómetros.

Por supuesto, la marca de juguetes utilizó una de las pantallas más grandes del mundo, la Esfera de Las Vegas, para mostrar una activación similar a un videojuego que permitió a los usuarios pilotar un X-wing de Lego Star Wars en una asociación con Disney Consumer Products y Lucasfilm.