A modo de balance, Adlatina y Marketers by Adlatina dialogaron con profesionales que están vinculados con la planificación y la estrategia dentro de las agencias: aquellos que reciben los briefs de los anunciantes y le brindan al área creativa los lineamientos generales que servirán como base para sus ideas.

LOS HITOS DE 2019

La mayoría de los planners coincidió que la compra de Droga 5 por parte de Accenture representó una evolución en la industria. Que significa un antes y un después en la vida de las agencias. Asimismo, otros consideran que determinadas campañas publicitarias demostraron la importancia del activismo en la profesión, que hicieron que muchas marcas encuentren su propósito, el cual genera un doble impacto, tanto en el negocio como en la conexión con los consumidores, y establece un lenguaje maduro en la industria.

LOS DESAFÍOS PARA 2020

El año próximo, según los planners, es hora de atender a y escuchar a la gente, no sólo a los consumidores o usuarios de marca, sino a quienes trabajan en la propia industria. Surge la necesidad de transformar a las agencias en partner de negocios de los clientes. Además, consideran que es hora de reinventar a las agencias a nivel de servicios y de organización.