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Domingo 25 de octubre de 2020

Publicidad Latinoamérica | EL BALANCE DE LOS PROFESIONALES

Por Redacción Adlatina |

Los planners latinos coinciden en que la compra de Droga 5 hizo evolucionar a la industria

Profesionales vinculados y vinculadas con la estrategia y la planificación en las agencias destacaron la compra de Droga 5 por parte de Accenture como el hito más importante de 2019 y señalaron cuáles serán los desafíos para el año próximo.

Los planners latinos coinciden en que la compra de Droga 5 hizo evolucionar a la industria
El fundador y creative chairman de la agencia Droga5, David Droga, y el CEO de Accenture Interactive Brian Whipple, en la presentación realizada por la consultora en Cannes Lions 2019.

A modo de balance, Adlatina y Marketers by Adlatina dialogaron con profesionales que están vinculados con la planificación y la estrategia dentro de las agencias: aquellos que reciben los briefs de los anunciantes y le brindan al área creativa los lineamientos generales que servirán como base para sus ideas.


LOS HITOS DE 2019

La mayoría de los planners coincidió que la compra de Droga 5 por parte de Accenture representó una evolución en la industria. Que significa un antes y un después en la vida de las agencias. Asimismo, otros consideran que determinadas campañas publicitarias demostraron la importancia del activismo en la profesión, que hicieron que muchas marcas encuentren su propósito, el cual genera un doble impacto, tanto en el negocio como en la conexión con los consumidores, y establece un lenguaje maduro en la industria.

 

LOS DESAFÍOS PARA 2020

El año próximo, según los planners, es hora de atender a y escuchar a la gente, no sólo a los consumidores o usuarios de marca, sino a quienes trabajan en la propia industria. Surge la necesidad de transformar a las agencias en partner de negocios de los clientes. Además, consideran que es hora de reinventar a las agencias a nivel de servicios y de organización.

 

LOS CONSULTADOS
Francesco Abbatescianni, brand strategy director de Pagés BBDO
Ezequiel Fritz, founder & strategic planning director de Observatorio 1987
Juan Isaza, strategy & innovation VP de DDB Latina
Omar Romero, chief strategy officer Latam de Geometry
Gilda Valle, brand strategy consultant
Carolina Zakrajsek, consultora freelance de planeación e investigación de mercado
Redacción Adlatina


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